国产品牌玩具靠什么抢高端市场(2)

　　据介绍，凯知乐引进了157年历史的国际知名玩具店品牌FAO Schwarz，在北京国贸商城开设了亚洲首家旗舰店。“员工扮演成玩具士兵，每天与客人互动、巡游；其他玩具示范员则负责给客户创造单品演示体验，激发好奇心，带给消费者强烈融入感。”凯知乐国际执行董事及中国董事总经理仲梅表示，“传统零售店面的摆货方式、虚拟电商平台的线上交易，都无法充分满足消费者对深入体验和情感链接的需求。”

　　“目前，线下体验式零售已成为玩具产业关注的方向。敏锐捕捉消费需求以及提升消费体验的举措，会对玩具产业变革起到示范引领作用。”中国玩具和婴童用品协会会长梁梅说。

　　外来玩具品牌的主动“进攻”，无疑会刺激国产品牌不断在产品迭代、消费模式等方面推陈出新。曹保印也认为，随着产业链不断完善以及市场趋于规范化，我国玩具行业集中度、国产玩具质量和品牌知名度有望改善。

　　“首先，随着国内外玩具安全和环保标准不断提高，对原材料和生产工艺要求越来越高，不符合要求的玩具生产企业会遭到整改甚至出局；其次，劳动力成本上升和检测费用增加会淘汰部分利润空间较小的企业；最后，随着国内消费者品牌意识日益成熟，在品牌和渠道上具有优势的龙头企业将受益，市场份额将不断提高。”曹保印说。