广东制造业加速数字化 互联网平台涌现新品牌(2)

　　洞察消费者喜好反向定制研发新品

　　正如vivo电商运营总监张鹏飞所说，目前制造业进入了3.0的用户型电商阶段，珠三角制造业也步入了消费端反向影响生产端的新阶段。

　　 “我们跟阿里的合作，销售、物流是最基本的合作状态。现在围绕用户、体验、产品、数据这几个比较重要的维度进行全方位的合作。”张鹏飞表示，洞察消费者是vivo当下的重点工作。

　　 “天猫会帮我们分析人群的行为状态和偏好，比如是偏个性、喜欢户外还是喜欢游戏。之前通过调研机构得到的样本数量是有限的，剩下的只能通过经验感知。始终不像阿里这样的互联网公司给你一个非常清晰的数据来得直接和踏实。”张鹏飞说。

　　美的在天猫旗舰店发售的限量版漫威空调，是美的空调IP产品的第一代成果，也是美的与消费者共创的第一款定制产品，其中美国队长款与蜘蛛侠款，均由天猫美的空调旗舰店的消费者投票选定，而天猫新品首发、天猫超级品牌日、天猫超级欢聚日等多元化营销活动也让产品更精准推送给受众。

　　在珠三角制造业升级的过程中，互联网平台扮演着一个“甘草”角色，甘草是药引，发挥调和、引导作用，有了它良药才能发挥作用。以阿里为代表互联网平台改变了珠三角产业供应链方向，从优化产业链到促进产业带形成，将珠三角产业带上的一颗颗珍珠，串成了一条创新“项链”。

　　 “作为制造大省，制造业的升级将为广东经济注入新活力，推动粤港澳大湾区的高质量发展。”数字经济智库执行院长黄日涵教授表示，在数字经济时代，传统制造业的升级需要更多地依托像天猫这样的互联网平台，利用大数据分析等提升新品研发、消费者运营的能力，进行数字化改造，也只有数字化能让制造业走向“新制造”，重新定义供应链和人货场。

　　  目前珠三角正在形成“三带两区”总体空间布局。“三带”即打造珠江东岸高端电子信息制造产业带、珠江西岸先进装备制造产业带、沿海石油化工及新材料制造产业带，“两区”是指环珠江口先进轻纺制造及生物医药产业集聚区、粤东粤西粤北配套产业集聚区。“三带两区”也将成为珠三角制造业走向新制造的前沿地带。

　　  而阿里也做好了为珠三角制造业进行数字化改造的准备。今年5月8日，阿里巴巴发布新国货计划，提出将打造200个年销售过10亿元的国产品牌。业内人士分析，以家电、美妆为代表的国货品牌的崛起，预示着中国制造已逐渐向中国创造转型。而新国货品牌借力天猫这样的平台，通过产品创新和大数据运营，也将出现更多的“国货之光”。随着互联网巨头沿着产业带下沉到镇街，未来珠三角制造业升级也将有更多的想象空间。