乡村旅游：乐了市民富了农民

　　今年国庆黄金周，乡村旅游是热点之一。鸟语花香、空气清新的乡村，自然风景宜人，还有特色美食、非遗表演、民俗体验等人文风景，既让城市游客流连忘返，又让农民稳定就业、增收致富，实现了城乡良性联动，一、二、三产业有效融合。中共中央、国务院近日印发的《乡村振兴战略规划（2018－2022年）》正从蓝图变成现实。

　　赏田园风光

　　“十一”黄金周，融合当地传统竹编工艺的建筑“竹里”成为游人争相打卡的网红景点，诗人陆游笔下“冷翠千竿玉，浮岚万幅屏”的意境又在四川省成都市崇州竹艺村呈现。

　　千百年来，崇州人依竹而居、削竹为器，“山上清泉山下流、家家户户编花篼”。近年来，崇州依托这独特资源禀赋，“不大拆大建、不挖山填塘、不过度设计、不冒进求洋”，把民间文化元素融入乡村建设，深挖历史古韵，重塑诗意闲适的人文环境和田绿草青的居住环境，重现原生态田园风光和乡情乡愁，用乡村的“绿水青山”吸引城里人，变成“金山银山”。

　　“乡村是生态涵养的主体区，生态是乡村最大的发展优势。”中国旅游研究院研究员宋子千认为，乡村规划中一个重要原则是因地制宜，统筹山水林田湖草系统治理，加快推行乡村绿色发展方式，加强农村人居环境整治，有利于构建人与自然和谐共生的乡村发展新格局，建设美丽乡村。

　　品乡村文化

　　听西河戏、看金星砚制作技艺，体验湖口草龙和瑞昌剪纸等非遗，在这个黄金周，江西九江庐山南麓的归宗灿村已然成为一个文化旅游综合体，将非遗展示融入游客的参观游览活动，实现了非遗保护与展示、传承与发展、社会效益与经济效益的统一。

　　宁夏吴忠市红寺堡区立足乡村的历史、人文、自然等资源禀赋，充分挖掘本土手工艺传统，开展非遗生产性保护，培育本土品牌。该区依托秀兰刺绣公司建成自治区级非遗保护传承基地，年销售额突破300万元，累计带动6200名贫困群众创收800万元以上。

　　“中华文明根植于农耕文化，乡村是中华文明的基本载体。散落在乡间的非遗俯首皆是，在老屋中、在村落间，在指尖、在舌尖，在服饰、在饮食上，在生活的点点滴滴中。”在上海格物文化发展研究院院长符湘林看来，武术、戏曲、舞龙、舞狮、锣鼓等民间艺术和民俗表演项目，草编、竹编、刺绣等传统手工艺，都是独特的旅游文化资源，都可以成为乡村旅游消费的新内容，既让游客的乡村之旅有趣味、能玩味，留得下、记得住，也让中华优秀传统文化“活”在当下。

　　在《乡村振兴战略规划（2018－2022年）》的顶层设计中，要求大力推动农村地区实施传统工艺振兴计划，培育形成具有民族和地域特色的传统工艺产品，促进传统工艺提高品质、形成品牌、带动就业；深入挖掘农耕文化蕴含的优秀思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求在保护传承的基础上创造性转化、创新性发展。

　　促产业融合

　　从贫困村变身为乡村文创乐园和安居乐业的“理想村”，四川省成都市蒲江县明月村走出了一条产业融合发展的新路。依托当地茶山竹海的生态优势，建成有机茶叶基地2000余亩、雷竹园区6000亩，2017年实现产值4000余万元。该村还通过187亩建设用地和闲置院落产权流转，引进蓝染、陶艺、篆刻、艺术咖啡、剧场、音乐酒馆、主题民宿等文创项目45个；由村委会牵头成立，村民自愿入股，县文体旅指导，成立明月村乡村旅游合作社，引导村民创业项目23个。2017年明月村共接待游客18万人次，文创及乡村旅游总收入超9000万元，全村人均纯收入20327元，同比增长15%。

　　明月村的融合发展之路与江西省永修县柘林镇易家河村“殊途同归”。从2006年开始，易家河村每年举办柑橘文化节，特色种植富裕了一方百姓，带动了旅游经济发展。旅游又“反哺”文化，该地投入1400多万元创建了基层文化活动中心，提升了柑橘文化节服务品牌。围绕旅游的吃、住、行、游、购、娱融合发展柑橘采摘、温泉体验、文创旅游纪念品等，让游客在愉悦中感受当地文化的魅力。

　　国务院发展研究中心研究员刘立民强调，乡村振兴，生态为体、文化为魂，应建设一批特色鲜明、优势突出的农耕文化产业展示区，打造一批特色文化产业乡镇、文化产业特色村和文化产业群。尤其要走工农商文旅融合发展之路，一、二、三产业联动，创新农副产品加工业，提高农产品附加值，促进乡村经济循环起来，带来人气和商机，让当地人在家门口也能就业，实现家庭和睦、社会和谐的多赢，重塑乡村经济新形态。

　　强乡村治理

　　随着乡村经济形态的变化，乡村的社会结构也有了新变化，有回乡创业的青年人，还有从城市回归田园的“新村民”，乡村的文化服务应有新的提升，促进乡村文化治理再上新台阶。

　　“要以文育风，提高乡村社会文明程度。”据四川省成都市龙泉驿区文广新局局长彭虹介绍，通过制定新村规民约，让原住民与新村民共处、共享；通过遍布12个街镇乡的文化艺术教学点，向群众教授国学、器乐、舞蹈、戏剧、书法、美术等各类课程，潜移默化培育起文明乡风、良好家风、淳朴民风。

　　从“送文化”“种文化”到“创文化”，浙江丽水村民自发组织、自定内容、自创节目的乡村春晚已持续38年。草根舞台上，锅碗瓢盆成了自制乐器、身边的村民成为“主角”和“明星”，他们满脸的自信、内心的幸福感染着周围的每一个人。

　　“乡村舞台演绎着乡愁、承载着乡音、传递着乡乐、凝聚着乡情，传递文化自信自觉，点燃村民自创文化热情。”国家公共文化服务体系建设专家委员会主任委员、北京大学教授李国新认为，农村也要像城市一样，精准对接文化产品和服务的供需，开展“菜单式”“订单式”服务，满足农民的精神文化需求，激发乡村文化内生动力。