销量一连下滑，海内手机企业需注重三大“逆向思维”

　　恰当学会消费落级，越发注重产物性价比

　　进入2018年，海内整体手机市场依旧呈下落趋势，形势严重。依据另一市调机构Canalys发布的陈诉显示，2018年第一季度海内智妙手机市场出货量从客岁同期的1.14亿台下滑至9100万台，跌幅高达21%。这也是自2013年第三季度以来，海内智妙手机市场的单季出货量首次跌破1亿台。而且海内市场的疲软表示也拖累环球智妙手机市场出货量在2018年一季度同比下滑2.4%。

　　实际上，消费进级虽是趋势，但就今朝而言，这却并非是整个消费市场的全部表示，可能说消费进级还并未到达预期的高度。这一点表此刻智妙手机行业，也有小米这个显著的例证。

　　隆冬凛冽的大情形

　　其它依据中国信息通信研究院发布的陈诉显示，2018 年1-3月海内智妙手机市场累计出货量8187.0万台，同比下跌27.0%。个中，国产物牌手机出货量7586.4万台，同比下落27.8%。

　　各种数据显示，国产智妙手机已迎来凛冬。钉科技以为，造成这样的排场主要是受制于用户需求逐渐下滑，换机周期拉长等因素。

　　华为已经拥有了自主研发的AI芯片麒麟970，并将其AI本领应用到用户最为注重的成果之一照相上，再团结与高端相机品牌徕卡的相助，中国舆情网，我们由此也看到了华为P20 Pro后置徕卡三摄的奇异计划以及其为用户带来的强盛照相机能和体验。实际上，在无数消费者的认知中，拍昭把经成为华为的优良基因。

　　又好比游吓种机，跟着黑鲨、努比亚红魔等游吓种机面世，游吓种机这一观念逐渐进入消费者视野。手游市场愈发繁荣，为游吓种机也制造了希望空间，其远景可期。

　　另一方面，颠末多年希望，当下国产智妙手机的耐费用越来越高，而这也进一猜浼致了用户换机周期拉长。依据市调机构Counterpoint此前对差异国度的公众观测智妙手机的利用环境显示，中国用户改换手机的均匀周期为22个月，长于环球均值。

　　而小而美的希望偏向则要依据企业自身特性来酌情进行挑选，好比360手机正在打造安详这一差别化优势，毕竟360就是靠安详发迹的。在挪移par付出已成为主流par付出方事淠当下，安详兴许能成为国产手机希望的一条可一连化之路。

　　因此，对付现在的海内手机厂商而言，在抓住消费进级机会的同时，也不能盲目攻击高端。若是产物力达不到相匹配的高度，回过甚来看看中低端市场，恰当学会消费落级，越发注重性价比，兴许会是一个不错的挑选。

　　“木桶机型”向“长板机型”转变

　　当然，除此之外尚有无数细分市场有待厂商进一步挖掘。简而言之，对付无数局限较小的厂商来说，走小而美希望路线，寻准偏向并进一步发力细分市场，在当下看来兴许会是一个较量不错的挑选。

　　当然，苹果取得的小幅增长必然水平上也表白了高端市场也存在不小的用户需求。而对付大都海内手机厂商而言，希望超高端市场，在品牌形象的成立和用户接管度的造就上，显然尚有一段路要走。反而，小米的性价比模式，在当下好像更轻易被市场和消费者接管。

　　从大而全向小而美希望

　　好比一直注重家产计划的锤子、一加等品牌，但现在好像越来越多的声音称其逐渐丢失本性，向公共市场妥协。由此可见，无数用户之所以支持这些品牌，就是因为其鲜亮的计划特色。而在未来，锤子、一加等兴许照旧应该继承往小而美路线希望，毕竟“情怀牌”也是一个有力兵器。

　　近两年来，各行各业的希望都将“消费进级”作为主旋律，产物、企业也都在向着高端化迈进。对付智妙手机行业而言，自然也不破例。我们看到华为乐成塑造了高端形象，在环球高端市场占领了一席之地，进一步缩小了其与苹果、三星之间的差距。

　　一连一年的急速滑降之后，海内智妙手机市场至今不只未能止住跌势反而有着愈演愈烈之势。依据市场调研机构IDC发布的数据显示，2017年海内智妙手机市场出货量为4.443亿台，同比上年下落4.9%，为海内智妙手机市场出货量首次下跌。

　　在“木桶理论”的指导下，手机厂商已往几年都在力争打造全方位无明明短板的平衡性产物，为的就是不让用户“揪住辫子”。但就今朝而言，这种平衡希望的产物好像已经陷入一种略显“平时”的难过地步，难以刺激用户猛烈的换新欲望。而有着突出长板、鲜亮特色的产物，却受到了市场和消费者的青睐。

　　由此也可见，在当下产物同质化水平妊版加深的环境下，厂商们打造“木桶机型”的计策也应加快向“长板机型”转变。产物创新、进级偏向由此前的综合、平衡、全方位的小幅体验晋升过渡到越发突出某一个细分成果、卖点，进而为用户带来新的产物认知。

　　一方面，国产智妙手机售价逐渐上扬，而产物创新却大都不及用户预期，新旧产物在成果体验上的进级幅度不足大，许多产物深陷同质化泥潭，导致用户换机需求疲软，难以刺激其消费欲望。

　　依据IDC发布的数据显示，小米2017年整年在海内智妙手机市场出货量为5510万台，同比上年增长32.6%，在前五大厂商中增幅最大。2018年一季度，中国舆情网，小米在海内市场的出货量为1320万台，取得同比41.8%的高增幅，同样实现前五大厂商中增幅最大。而前五大厂商中增幅第二的苹果，增幅仅为2.5%。

　　另外，我们也看到了以往给不少消费者留下“重营销”印象的Ov正在往技能偏向转型，并选定偏向进一步加强技能差别化。好比vivo领先引入了屏幕指纹，X21机型也取得了不俗的市场后果和用户口碑。而OPPO现阶段则好像更多的在机身色彩、工艺计划等方面下工夫，从星空紫、梦乡红，再到最近的三叶星云，OPPO对渐变色频仍发力，R15机型也受到不少好评。

　　那么，凛冬之下，国产手机的出路在何方?在钉科技看来，擅用以下三大逆向思维或是破局之道。

　　综上，隆冬凛冽的情形下，国产手机应擅用逆向思维，兴许能加快冲破行业困局，至少“不至于一条路走到黑”。

　　余承东曾经不止一次说过，未来的手机厂商能留下来的惟独三四家。暂且差池此进行预测，但当下海内智妙手机行业的一个显著特性即是，不只凛冬已至，市场还愈发向头部品牌齐集，T型名目凸显，强者愈强已成趋势。

　　“逆向考虑让我们思量到所有的大概性，而不至于一条路走到黑。”现代逆向考虑理论的首创人汉弗莱·B·尼尔在该理论开山之作《逆向考虑的艺术》一书中写道。

　　对付小我私家、家庭、团队、企业以致行业而言，有时候擅用逆向思维，往往能收获意想不德淠结果。尤其是在面对逆境，亟需找求新的出路之时，改变习用思路，逆向考虑，凡是是渡过难关的有效步伐。好比当下凛冬已至的国产智妙手机，擅用逆向思维，兴许能加快重见曙光。

　　另外，小米在外洋市场尤其是印度等智妙手机市场份额的快速晋升，也表白了更具性价比的产物才是国产手机扩展外洋市场出格是新兴市场的有力兵器。

　　这一数据实际上是值得摸索的，毕竟从产物价值和品牌形象来说，小米和苹果都是存在较大差距的。而在市场下跌的环境下，小米从客岁的触底反弹到今年一季度的飞快增长，显然表白了海内中低端市场依然有较大希望空间，值得挖掘。

　　在这样的环境下，对付大都二三线品牌，尤其是小众品牌而言，摆在其眼前的首要问题兴许是怎样保存下去，而不是怎样进一步扩大局限。

　　依据IDC基于中国市场的统计显示，2018年第一季度，除了华为、OPPO、vivo、小米和苹果这前五大厂商之外，其他厂商的整体出货量同比跌了59.3%。