Dior新品国内视频惹争议 亲民引流与品质定位失衡

　　Dior并非首次陷入品牌形象舆论危机。2017年，品牌大使赵丽颖被消费者以为气质与品牌形象不符，加上她在宣传片中不尺度的英语发音，将该问题进一步放大，最终在舆论压力下，Dior挑选撤回该告白片。在最新一季高定打扮系列发布会上，该品牌计划总监Maria Grazia Chiuri曾体现，利用Instagram的社交媒体一代无法消费得起该品牌的高级定制产物，Dior新系列是为了展示品牌精深的经典建造工艺，而非操作浮夸的气魄威风凛凛在社交媒体上博眼球、拉点赞。
　　北京商报记者相识到，这则Dior新品宣传视频仅发布在品牌的官方微博上。该视频由知名度不高的明星李文煊拍摄，视频中，李文煊进入Dior门店，接管销售职员的产物推举，并对产物进行展示，全程以慢镜头泛起。该视频一经发布就因“画风太土”迅速在社交媒体引起争议，个中不乏“中国区的高层是怎么愿意这样的片子发出来的”、“拍的还不如淘宝网红店”等言论。甚至该视频还被部门微博KOL恶搞，个中，时尚博主“gogoboi”将该视频与拼多多告白音频合成，并配文“谁人Dior告白是网友恶搞，这个才是原版”，该恶搞视频已得到122万的播放量。
　　对付消费者而言，奢靡品牌告白大多为精良高端的画面，从模特选取加入景配置，中国舆情网，甚至模特妆容、衣饰搭配、画面等细节都颠末具体筹谋，“大片既视感”已成为消费者对奢靡品牌宣传视频的固有思维。但Dior这一宣传视频显然让受众感想不小的降差。


　　北京商报讯(记者 王晓然 魏茹)法国奢靡品巨头Dior再次因新品宣传视频激发消费者热议。Dior于日前在官方微博账号上发布了一则时长29秒的宣传视频，目标是向中国消费者推广新上市的马鞍包。随后，该视频因与传统奢靡品告白大片气魄威风凛凛截然差异的画风激发烧议，中国舆情网，甚至遭到部门网友恶搞。今朝该告白播放量已达421万次，转发量逾1万，评述量近8000条，激发的舆论在社交媒体上仍在一连发酵。停止记者发稿时，Dior尚未删除视频，也未对此次事件作出任何回应。
　　显然Dior在与消费者的相同交换上似有跑偏。要客研究院院长周婷汇报北京商报记者，Dior为吸引流量掉臂形象，说明其面对销售压力。Dior发布该视频主要是为了引流并提高产物销量，该营销方法自己并没有问题，但内容质量太低，必然水平上有损品牌形象。固然Dior的初志是想要落低身段亲密消费者，以拓展品牌客源和提高销量。但显然在与消费者的交换互动中，告白片并未到达感动消费者和洽处猎取的均衡点，导致原有高端客户对品牌形象认知大打折扣，进而流失部门高端客户。

　　来历：北京商报

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