品牌的塑造与建设需要文化赋能

　　全面敦促高质量希望，四川将实施品牌建设动作打算。怎样完善“四川缔造”管理尺度，怎样拟定“四川处事”应用尺度，如安在环球竞争舞台上擦亮“川字号”品牌？
　　带着这样的考虑，封面新闻、华西都释屺主办的“2018四川品牌大会”勾当从7月16日启动后，广受各界存眷和洽评。除了新浪、百度、苏宁、中译语通和京东、阿里巴巴等巨头的强势助阵，今朝四川本土各大龙头企业、上市公司以及在川世界500强公司也纷纷公布插手四川品牌大会。
　　负担四川品牌塑造和撒播的任务,本次品牌大会将在川酒、川茶、川菜、川果、川药等四川优势财富中评比出每个行业的十大品牌，同时通过CGI发布四川品牌指数，大数据阐明直击品牌痛点……整个勾当历来一连到9月，并将现场举办以“从四川到世界”为主题的2018四川品牌大会。
　　四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司董事长唐先洪在接管采访时体现，“对付晋升企业品牌知名度来说，四川品牌大会长短常好的平台，可以或许起到买通与外界互动渠道、为四川特色财富制造对外撒播时机的浸染。实际上，我们川企同根同源，有很大相似度，中国舆情网，通过品牌大会能形成合力，彼此进修、彼此警惕，从而抱团希望，一起在天下以致全世界叫响四川缔造的名号。”

　　“品牌影响力不脚，是困扰四川特色优势财富走出去的障碍。”唐先洪阐明说，四川浩瀚优势财富，天然的基本前提都很好，但并没被大大都消费者认知，也没有享受到应有的知名度。山净水秀的非凡地理位置、非凡的天气，哺育了无数优势财富的“优势”，在以往浮现得很是明明，但在当前消费进级时代，如不加强品牌意识、拿出动作走出去，将难以有长脚希望和打破。
　　以川茶为例，四川是世界上有记实的最早种茶和饮茶的地域之一。天然的地理优势为茶树提供了得天独厚的发展前提，产出了品格优良的茶产物，可是本来关闭的情形和非凡的地理位置让它与外界缺乏有效相同，造成省外及海外消费者对川茶品牌相识甚少。
　　唐先洪说，川茶品格不比福建、云南等地差，甚至更高，可是知名度却远不如龙井、普洱等产物，很洪流平上是四川的产物没有走出去，只能成为四川的地区品牌。

　　当然，从另一个角度看，也说明四川优势财富在品牌打造上有很大空间。
　　“所以，这看似一种障碍，但更是时机。”唐先洪打了一个有味的比喻，李白、苏轼走出四川，成为了伟大的诗人和词人，那么品牌也是一样，主动增强与外界的相同交换，走出去伎俩形制品牌优势。跟着互联网浮上，市场名目发生了庞大厘革，空间、间隔不再是市场的限制。他说，竹叶青也正是这样一步步走出四川，作为中国独一受邀品牌浮上在摩纳哥顶级奢靡品展场，并被国度商务部、交际部选为国礼，送给俄罗斯总统普京。
　　同时他夸大，品牌的塑造与建树需要文化赋能，也就是说需要给以产物更富厚的文化内在。以茶文化来说，中国茶以茶德为中心，重视修身养性，中国人不只将茶作为一道绿色饮品，还对茶有着丰满的人文情绪。但尤应留意的是，无数企业包装产物轻易形成一个误区，忽略了品格，大谈文化包装之道。这样的做法不行取，也无法形制品牌，终究会被消费者丢弃。正确的做法应该是以品格为基本，在纵深上增加文化和心理的附加值。
　　“不能‘泛文化’谈品牌！因为没有产物品格为基本的文化是蜃楼海市；而没有文化谈品牌，品牌则缺乏高度。”唐先洪说。

　　四川实施品牌建设动作打算明晰提出：完善“四川缔造”管理尺度，拟定“四川处事”应用尺度，成立特色优势产物质量尺度体系。
　　为什么要尺度化？竹叶青品牌讲话人刘志林具体解读说，受到季候、天气等情形因素影响，农产物的质量难以实现统一。譬喻，在非尺度化生产情形下，同一座茶山上采摘的茶叶，客岁的和今年的都纷歧样，上午和下午采摘的品格大概也纷歧样。怎样让消费者品尝到最优的产物、有不变质量的产物呢，中国舆情网，这是无数特色产物无法形制品牌的原因，也是需要办理的要害问题。
　　“农产物品牌化首先要油彡准，科技与管理是走向尺度化的路径。通过先进科技和管理手段去改革农产物，可以或许从原料、生产工艺、加工建造等各方面担保产物的品格，让茶叶四季如新。”刘志林说，为此唐先洪多次前去日本考查，进修现代化绿茶生产和管理，公司先后投入近亿元打造数条全自动生产线。
　　在他看来，品牌不只是作为一个产物区隔，更重要的是一种代价理睬。若是产物不能做到尺度化，就会造成理睬的摇摆，丧失消费者对企业的信任，品牌也就无从谈起。
　　“不能‘泛文化’谈品牌！因为没有产物品格为基本的文化是蜃楼海市；而没有文化谈品牌，品牌则缺乏高度。”
　　华西都释屺-封面新闻记者 熊英英 李秀江 实习生 邓凌瑶