城市品牌建设的内在逻辑

我京城市希望进入品牌时代。品牌是都市竞争力的制高点，从越来越多的都市推出文化、旅游、缔造、农业等一系列品牌建树的筹划来看，都市已经熟悉到，在经济由高速增长转向高质量希望的大趋势下，形成各个规模以致城释峋身品牌效应的重要性。可是，犹如贸易品牌的重要性人尽皆知而真正乐成的贸易品牌却少之又少一样，都市奈何伎俩在品牌建树中少走弯路?

至少有以下一些现象值得重视：

目标性陷阱。颠倒了都市品牌建树目标和手段的干系。对都市而言，品牌只是都市高质量希望的浮现，当都市品牌建树酿成目标时，事情重点自然就会向快速得到品牌知名度转移，忽视了都市品牌是都市品格的外化这一客观事实。

知名度陷阱。都市知名度晋升是对品牌乐成的单一熟悉。纯真追求都市知名度，可以通过媒体告白甚至外洋告白进行宣传。也可以通过都市营销成为网红都市，但知名度不便是都市品牌建树乐成，甚至大概掉入到知名度的陷阱里。

美誉度陷阱。个体都市将删除互联网上的都市负面报道和负面信息作为都市品牌建树的一项重要事情，而删除都市负面报道并不能提高都市品格，也不会提高都市美誉度。

筹划书陷阱。若是没有内涵品格，只是通过计划品牌标识，如都市标语、都市吉利物、都市宣传片等品牌计划筹划和视觉识别类型形成的品牌筹划书，以此作为都市品牌建树，有形式主义之嫌。

建树陷阱。有些都市认为，只要当局重视，社会参加，就能建成都市品牌。这显然忽视了品牌的文化内在、品格特征和本性化特色。文化内在表示了都市品牌浓重的文化影象，品格特征是都市显著率先其他都市的优势，本性化特色则是都市的“因差异而奇丽”，都市品牌与其说是建树来的，不如说是康健发展而得，这更切合品牌形成的逻辑。

降入以上陷阱，显然不能真正成立起都市品牌。在都市品牌建树上，也并没有太多成熟的可供复制的履历，但都市品牌的成立和贸易品牌的成立一样，是有其内涵逻辑的，这些内涵逻辑大概对付当下都市品牌的形成会有警惕意义。

第一，都市品牌的形成是都市恒久全力的成就。譬喻美国匹兹堡从一个钢铁城转酿成今世美国“最宜居都市”花了二十多年，在都市转型中，该地域保留了部门有竞争力的大型传统企业，通过对医疗、教诲、文化等的投资，慢慢将其建成了以医疗、教诲、休闲等为主的都市。在经济上操作匹兹堡大学、卡内基梅隆大学在科研和人才上的优势，希望起了一大批从事计较机软件、呆板人、人工智能等研发和生产的高技能企业。财富的乐成转型为“最宜居都市”提供了大概。

第二，都市品牌都有猛烈的本性化特征。这些本性包罗了都市的成果特征，如自然特征、经济特征、文化特征等等，这些特征中，又要找求相对付其他都市的优势。这种优势越明明，都市的品牌本性就越鲜亮。好比成都的都市品牌中就包括了深厚的当地人闲适的糊口文化，这是一种自然养成，其鲜亮的当地化特征是其他都市不行相比的。

第三，制造品牌生长的情形比建树更重要。通过制度建树，更换民间力气的普及参加，让追求品格成为社会实践的自觉动作。品牌建树不是目标，而是手段，品牌源自于贸易，自然带有好处的属性。譬喻莫干陕淠民宿文化就是发源于民间，现在民宿已成为莫干陕淠一个旅游度假品牌。这种将“现代都市糊口”放入青山绿水的大自然的休闲方法，一经推出，就赢得了人们的恋慕，这就是品牌自然发展的力气。

第四，人是品牌建树最重要的资源。都市的卫生整洁，是一个都市文明的符号。去东京旅游的游客都赞叹东京的干净，同样上海也是个干净的都市，但上海的干净主要是通过环卫工人等都市管理者辛勤的汗水换来的，而东京的干净很洪流平源自市民的自觉行为。这里的区别是明明的。严格来说，上海的干净是都市管理者的品牌，东京的干净是全体市民的品牌。

第五，品牌是可检讨的。都市品牌的可检讨性应更多存眷都市宜居、宜旅、宜业等指标，存眷都市品牌对经济和文化等恒久不变高质量生长的支撑浸染。另外，都市品牌建树还要存眷品牌的进级，品牌在塑造的进程中最重要的是要与时俱进凭证当下的糊口进行调解。（文/朱支农：都市文化和品牌研究者）