新热点新业态新模式消费拉动福建发展关键引擎(2)

新平台、新模式，让包括新鲜水果在内的福建农产品以更优的品质、更低的成本、更高的时效香飘四方。伴随农村电商发展及相关基础设施的完善，福建农产品上行之路愈发顺畅。

来自省商务厅的数据显示，目前全省已实现贫困县农村电商示范工作全覆盖；一批电商、物流龙头企业正加速向农村延伸服务，快递乡镇网络实现100%覆盖；贫困地区在商务部门引导下因地制宜建设冷藏冷冻保鲜库等设施，以租赁、共享等方式降低参与消费扶贫企业的运营成本……

农村电商已成为激发福建农村市场活力、带动农民增收致富的“金钥匙”。

据统计，上半年，福建省乡村实现社会消费品零售总额722.8亿元，同比增长12%，高于全省1个百分点，快于城镇1.1个百分点。农村居民人均可支配收入为9308元，扣除价格因素实际增长7.7%，高于城镇1.2个百分点。

伴随收入提升，农村消费市场愈发活跃。上半年，农村居民消费价格同比上涨1.8%，与城镇持平。据淘宝、京东等电商平台统计，“6·18”期间，福建省农村消费者购买个性化、高品质商品的占比显著提升，彰显农村消费升级正与城镇同频共振。

福建师范大学经济学院副教授唐杰认为，农村淘宝、拼多多等新商业模式跑通，降低了购物成本，而电商平台的普惠性及各下沉的品牌零售店提升了农村消费者对品牌的认知度，这些都对农村消费升级起到重要作用。

“从统计数据看，农村居民可支配收入增速高于城镇居民，孕育巨大的农村消费潜力。从生产角度看，应该继续增加新产品和服务的有效供给；从销售角度看，要发挥渠道、零售、商业作用，促进产品和服务流通，形成一个良性循环且不断优化的供给结构。”唐杰说。