企业家共话“中国品牌”：以创新为驱动 实现高质量发展

嘉宾合影

人民网北京3月12日电（曾璇）2018年是全面贯彻落实党的十九大精神的开局之年。党的十九大报告指出，“建设现代化经济体系，必须把发展经济的着力点放在实体经济上。”实体经济的发展离不开打造中国的领军企业，离不开中国品牌的塑造和发展。2018年全国两会期间，人民网·人民健康联合多家机构共同举办“健康中国人”系列圆桌论坛。在“打造领军企业·助力中国品牌”专场，来自食品、酒业、医药、医疗器械领域的5位嘉宾齐聚一堂，共议如何打造更多享誉世界的“中国品牌”，推动中国经济发展迈入“高质量时代”。共话中国品牌发展之路。

用创新和质量支撑品牌

迈瑞医疗董事长李西廷表示，创新和质量是支持品牌的强有力基础。如果产品不好，品牌再响亮，最终也会被市场淘汰。

谈到对品牌重要性的深刻体会，李西廷称，迈瑞作为中国领先的医疗器械企业，其品牌如今已经走向全球的最高端市场，麻醉机、呼吸机和监护仪等已经在欧美地区成为客户采购的优选对象，这一切都源于迈瑞的产品质量、售后服务以及创新性成就。

他还指出，企业一定要坚持自己的企业文化。创新和研发是“硬”实力，企业文化是“软”实力。迈瑞的愿景是成为守护人类健康的核心力量，使命是普及高端科技，让更多人分享优质生命关怀；迈瑞的核心价值观是“客户导向”“以人为本”“严谨务实”“积极进取”。而这些“硬”实力和“软”实力，都是支持迈瑞30年增长最有力的基础。

要发自内心地尊重消费者

“塑造中国品牌、推动品牌经济是高质量发展的关键。拿什么塑造中国品牌、实现高质量的发展？”回溯茅台品牌的发展历程，全国人大代表、茅台集团副总经理、习酒公司董事长张德芹给出回答并提出了期许：“塑造中国品牌就应该在企业品牌的核心上下功夫，要发自内心地尊重消费者。同时，全社会要尊重创新、保护创新。”

张德芹认为，企业的诚信体系、企业的责任担当、企业的服务意识、企业对消费者的尊重以及企业顺应时代所进行的不竭创新，这些都是塑造中国品牌，助力中国品牌走出去的根本所在。

政府工作报告中提出，“强化知识产权保护，实行侵权惩罚性赔偿制度。” 张德芹指出，创新是实现高质量发展源源不断的动力。对于创新的成果，一定要给予尊重、加强保护。他呼吁全社会共同保护知识产权、尊重创新成果，完善诚信体系和知识产权保护体系建设。

建立可追溯的食品安全保障体系

全国人大代表、山东龙大食品集团有限公司董事长宫明杰表示：“好酒也怕巷子深，打造健康产业的优质品牌，需要做到源头可追溯、过程可控制、质量可检测。”

宫明杰结合自身的品牌经历指出，龙大是最早在中国建立食品安全保障体系的，这个体系包括三个部分：第一个部分是从源头上控制食材的出口，源头有保障，产品才有保障；第二个部分是建立检测体系，龙大最先在国内打造了领先的食品检测中心，检测能力和检测标准与日本同步；第三个部分是打造可追溯体系。这一体系赢得客户和市场的持续认可。宫明杰同时指出，在国内市场上，打造品牌不能仅仅靠产品质量，品牌的企划和传播也至关重要。

政策支持是塑造品牌的关键

全国人大代表、湖南时代阳光药业股份有限公司执行董事、副总经理唐纯玉表示，企业需要通过创新和加大宣传力度树立品牌，而国家对优秀企业出台鼓励政策也是打造民族品牌的关键。

唐纯玉指出，中药企业在打造品牌上需要注重对中药的传承和发展，具体要做好三个方面：首先，从企业层面来说，要注重创新。中药创新既包括对其成分的有效物质基础进行研究，也包括要从传统生产工艺向现代化生产工艺转化，还包括将智能化、信息化融入到中药制造体系中等；其次，从国家层面来说，企业创新要花费很大的成本，需要国家政策的支持和鼓励。她建议在招标采购方面，高品质的产品应该优先被采购，优质优价的招标采购政策就是对民族品牌的肯定；最后，企业要加大宣传力度，让品牌为更多消费者接受。

通过差异化竞争实现品牌提升

全国政协委员、义翘神州董事长谢良志表示，品牌企业不仅要生产百姓能用得起的药，同时也要兼顾国际市场、高端市场，通过差异化竞争实现品牌提升。

谢良志从国际化需求角度介绍了中国品牌建设上存在的问题，他指出，国内和国际药品领域差异较大，一方面是百姓认为在国内看病难、看病贵；但另一方面，国际上高端品牌的药品却受到部分消费者的青睐。

谢良志呼吁，在未来品牌建设上，中国市场要差异化竞争，这体现在质量、工艺、成本上，品牌企业不仅生产让普通百姓能用得起的药，同时也要兼顾国际市场、高端市场，把国内国际市场联合起来，通过差异化竞争实现品牌提升。