比拼节目移动传播，哪些卫视更具实力？

为使各电视台、视频网站以及节目公司更好地掌握不同类型综艺节目平台适应性、观众认可度等移动传播数据，助其在未来投入制作、版权购买方面实现全盘掌控、节约成本、综合施策，自7月30日起，泽传媒陆续推出“数熙榜”2018上半年移动数据解读系列。

研究方法：我们监测了全部省级台综合上星频道的154档全类别综艺节目在8大视频网站的播放量（优酷、爱奇艺、腾讯、芒果TV、搜狐视频、PPTV、华数TV、乐视网），数据范围为2018年1月1日至2018年6月30日各节目上传于8大视频网站的整期视频在7月18日的累积播放量。

截至2018年6月30日，在泽传媒监测的全类别综艺中，比拼类节目共有33档，其中山西卫视6档；浙江卫视4档；湖南卫视、江苏卫视各3档。比拼类节目全网视频播放总量排名第一的是湖南卫视，江苏卫视和浙江卫视分列二、三，东方卫视、北京卫视、黑龙江卫视、湖北卫视、天津卫视、山西卫视、山东卫视跻身前十。

图1 2018上半年比拼类节目视频网站播放量（卫视前十）

五强中，湖南卫视比拼类节目播放量在全部卫视比拼类节目播放总量中占比为35.39%，江苏卫视占30.17%，浙江卫视占17.12%，东方卫视占13.15%，北京卫视占2.85%。

图2 2018上半年比拼类节目各卫视播放量占比

三强卫视比拼类节目播放总量之和占全部卫视播放总量的82.68%，集中度较高。其中，湖南卫视比拼类节目全网视频播放总量为35.97亿，平均每档节目为11.99亿；江苏卫视总量为30.66亿，每档节目均量为10.22亿；浙江卫视总量为17.4亿，均量为4.35亿。

图3 2018上半年卫视（前三）比拼类节目播放量占比

此外，卫视全类型节目播放量排名中，江苏卫视比拼类节目位居第一，湖南卫视排名第二，浙江卫视则排名第三。卫视比拼类节目在全类型节目总播放量的占比，湖南卫视占30.17%，江苏卫视占69.18%，浙江卫视占26.70%。

图4 2018上半年各卫视（前三）比拼类节目占比情况

卫视比拼类节目播放量分布地图中，华东地区占60.64%，位居第一，华中地区占35.59%，排名第二。其中华中地区湖南卫视占99.45%，华东地区江苏卫视占49.75%、浙江卫视占28.24%。

图5 2018上半年比拼类节目播放量分布图

网民评论显示，2018上半年湖南卫视陆续播出的两档比拼类节目《声临其境》《歌手》，均备受好评。

综上所述，比拼类节目在湖南卫视传播效果最好，江苏卫视、浙江卫视同样拥有较高的契合度。