山东卫视《美丽中国》：响应绿色号召 生态节目又有新样板

习近平总书记曾说，绿水青山就是金山银山。我国在国际地位逐步提升的同时，不少人也在关注我国崛起过程中的生态文明建设。因此，生态发展理应是包括媒体在内的各界所重视的关键领域。党的十八大以来，生态文明建设被放在越来越突出的地位，而“美丽中国”也正是十八大提出的概念之一。正如习近平总书记所言，走向生态文明新时代，建设美丽中国，是实现中华民族伟大复兴的中国梦的重要内容。

今年正值我国改革开放40周年，在这一重要时间节点，山东卫视积极响应国家的发展号召，强化责任担当。10个月的策划，300天的筹备，221位环保践行者的寻访，36位绿色发声人的并肩倡议，在10万多公里的拍摄足迹中，作为全国首档“生态商”养成节目，山东卫视《美丽中国》正试图从不同维度讲述环保故事，发起环保倡议，帮助大家提升生态环保意识。而在这一过程中，我们也看到，这是一个“观点促行动的过程”。

《美丽中国》开播以来，采用台网联合的模式，通过多种媒体渠道加大了节目的影响力。由该节目延伸出来的#山东卫视美丽中国#微博互动话题阅读量达到了14.2亿，“山东卫视美丽中国”官方微博粉丝量也达118万。而这一组组数字背后并没有明星的流量效应，而是通过邀请实实在在奋战在生态环保一线的环保卫士，打造了引人关注的精品节目，也让我们看到，真正的素人节目同样能引发共鸣。

《美丽中国》海报

节目录制应用虚拟前景技术。

“绿色发声人”陈辉及其同事在81米高的塔吊上作业。

“绿色发声人”杨海山向女儿传授巡山经验。

本版图片均由山东卫视提供

内容保障为前提，素人节目造大流量

11月9日，国家广播电视总局发布通知，要求加强对广播电视和网络视听文艺节目的管理，坚决遏制追星炒星等不良倾向，严格控制综艺节目嘉宾片酬。随着社会的不断发展，依附于实业的娱乐产业也在不断前进，不论是“快”综艺还是“慢”综艺，大体上都有一定的自带话题和流量，“流量”这个词也渐渐地成为一个衡量受欢迎程度的指标。作为行业主管部门，国家广播电视总局相关负责人也多次明确表示，广播电视节目绝不能讲排场、比阔气、拼明星，要让辛勤奋斗的普通百姓和为国效力的各界精英成为节目中的真正主角和明星。

《美丽中国》显然深入理解并贯彻了这一理念，从“绿色发声人”到专家嘉宾再到“青春观察团”的成员，无一采用所谓的“流量”明星，坚持纯素人打造，专注于为环保发声，用心做原创绿色节目。此时，很多人想不到，在综艺节目充斥的当下，这样一档真正的素人节目是如何收获如此多关注的？而答案一定是——优质内容打响了节目的名号，吸引了节目的受众。

在融媒体和自媒体高速发展的今天，信息传播更加快速，有人认为，媒体门槛越来越低，但为何“内容为王”依然被不断提及？其实，这正说明从宏观和长远角度看，“内容”始终都是媒体的核心竞争力所在。即便在当前这样一个媒体生态格局多变的时代，做好内容也仍然可以守住媒体最重要的底线之一。山东卫视《美丽中国》便是坚持“内容为王”，打造核心竞争力的最好例证。

环保节目的制作往往容易变成假大空的理论叙述，因此，在话题的选择上，节目导演组追求的是与个人生活息息相关的体验，以故事带出观点，让观众形成从不知道到知道、从知道变为自觉行动的转变。以“你的选择，就是地球的模样”为口号，其每期节目都会邀请3名“绿色发声人”结合自身从事的环保工作分享自己的环保观点，在场的3位专家会对发声人的理念和行动进行点评，并集结由“90后”和“00后”组成的“青春观察团”对演讲进行提问。这样的安排使得“绿色发声人”的环保思想更加清晰明了，从不同维度讲述环保故事，从不同方面入手进行环保理念解读和点评，使得观众更容易理解新型环保观，带动观众投身环保事业。该节目以“环保”为切入点，弘扬环保为先、绿色发展的大情怀，传播全民环保的正能量，其目的无疑是希望带领更多的人加入到环保事业中来。

影视作品中漫威超级英雄“蜘蛛侠”曾凭借飞檐走壁收获了大批追随者，那您是否关注过中国版“蜘蛛侠”？黄山上的悬崖清洁工李培生，由于工作地点的特殊性，他清洁垃圾的时候，为了保证安全，身上必须系上安全绳索，在悬崖峭壁之间清理游客丢下的垃圾。由于酷似漫威英雄“蜘蛛侠”，他被戏称为中国版的“蜘蛛侠”。有着“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”盛誉的黄山，每天游客络绎不绝，客流量带来经济发展的同时，也带来了不小的污染。游客经常将喝剩下的水瓶乱丢下山，将废弃的包装纸随手放置，这样带来的破坏是不可逆的。为了保护黄山的大美风光，李培生只能每天一遍又一遍地爬崖捡拾垃圾，有时我们看着近在咫尺的垃圾，却要翻越几座山才能捡到。李培生日夜坚守的岗位就是在保护着我们美丽中国不可缺少的美好自然风光，李培生押上健康和性命的选择，就是在维护我们国家原本自然风光的模样。这样的基层人物的挖掘，不难看出《美丽中国》的良苦用心。

您是否也曾听过，“女生的衣柜永远缺少一件衣服”？美可能是大多数女生的执着追求，而购买衣服则成了女生们装饰自己的一大选择。但是，衣服不断增加，不穿的衣服堆砌在角落造成了空间和资源的双重浪费。“80后”女孩姜宇通过节目向我们讲述了二手服饰的美，她一手创办发光公社，致力于让二手闲置物品在新主人手里重新发光。在她看来，“我们可能买得起新衣服，但我们买不起一丁点儿新鲜的空气和水”。二手交易并不是金钱上的交易，其追求的是资源的重新利用，宣扬的是一种循环的环保理念。姜宇的不懈努力让观众们意识到了浪费对不可再生资源造成的极大破坏，同时，也让观众看到了二手闲置物品重新焕发出夺目的光彩。

你的城市里是否还能看到广袤无垠的银河？你是否还能在城市里感受夺目的星光？节目中，我们还看到了暗夜守护者戴建峰致力于守护星光，他追随过狮子座的流星雨，在峨眉山上苦等三天三夜只为广袤的银河，但他却怎么也追寻不到城市里灿烂的星光。这最大的根源就是城市中严重的光污染，城市中的各种景观灯、霓虹灯、街灯照射天空遮蔽了原本灿烂的星光。通过戴建峰的精彩演讲和美丽星河的照片展示，让观众明白，光污染带来的远不仅仅是星河的逐渐暗淡。

此外，在《美丽中国》中我们还看到盐碱地的拓荒人卜凡敏和其团队攻坚暗管技术，把20多万亩盐碱地改良为良田，不仅解决了土地资源浪费问题，也增加了我国的粮食产量；国门守护人、缉私警察徐广智，严查走私洋垃圾，抵制象牙、塑料、矿渣等非法走私，保护我国的资源安全和生态环境；护林员杨海山、杨戬父女，两代人守护长白山保护区，严禁非法盗猎，守护森林资源；热带雨林研究员陈辉常年在西双版纳热带雨林工作，在81米高的森林塔吊上采集科研数据，并帮助地方推广环境友好型橡胶园建设，进行植被恢复……

选题的严格筛选、内容的严格把关，可以说，《美丽中国》把聚焦基层的内容再一次做到了极致。该节目邀请的嘉宾是一个个坚守在环保一线的“战士”，节目中不但传递着他们肩负起的环保大任，也展现着基层普通岗位上的人们尽可能保护地球每一份美丽的努力。这样的节目设置虽然没有流量大咖的加入，但是，带有真情实感的每一位演讲人对于观众来说无疑都是一次充满力量的号召与唤醒。同时，也真正把国家广播电视总局所强调的“各节目制作和传播机构要始终坚持把社会效益放在首位”落到了实处。

节目理念领跑，让理念化为行动的生动样板

虽然近些年来，互联网改变、创新了信息传播渠道，新兴媒体的出现使得媒体格局被打乱，新的媒体生态也正在重建。但是，电视传播依然作为媒体的主流方式之一在不断地发挥作用。而节目理念作为电视节目的立身之本尤为重要，毕竟，其是节目制作对于节目统筹规划和未来展望的体现。可以看到，《美丽中国》把“生态商的养成”作为理念贯穿节目始终，贴合绿色的发展要求，整个节目从嘉宾选择到节目制作无不体现节目理念，成功打造了生态节目的样板。

从策划到执行，《美丽中国》一切都是新的尝试，一切也才刚刚开始，因为热爱，所以，观众可以轻易通过镜头看到节目组的努力，北京、上海、青海、云南、陕西、江西、湖南、安徽、浙江、山东、福建……仅仅第一轮的录制，其制作团队便跑了十几个省份，从100多位环保人中筛选并拍摄了14位“绿色发声人”。

同时，节目理念自然地落到节目内容之中，贴合当下发展要求。随着经济的不断发展，人们越来越意识到生态建设的重要性，意识到建设生态文明是中华民族永续发展的千年大计，意识到应该在注重经济发展的同时更加重视生态发展。《美丽中国》作为为祖国献礼的原创节目，其核心就是培养大众“生态商”。“生态商”这个概念可能对于很多人还相对陌生，但其大致是同“情商”“智商”相似的生态环保理念，该节目强调只有人人树立正确的生态文明理念，才能更好建设美丽中国。该节目把生态文明建设的观念打造成综艺节目在电视以及网络平台上播出，可以说，最大限度地发挥了山东卫视及网络平台的优势作用，鼓励大众参与环保事业，让观众了解到环保不仅仅是关灯、节约用水，还可以是更加丰富多彩、缤纷多样的。

“建设美丽中国真是需要这样的良心节目”“该节目真正贴合了当下国家的发展，是一档值得看的好节目”“哪怕没有明星，他们也叫英雄；有英雄的节目，还愁没人看”“这个节目比那些吃饱了撑的无厘头的电视剧尴尬到炸的综艺要有意义多了”“真的觉得他们是超级英雄。现在有越来越多的人关注环保，越来越多的人爱护环境，所有人都做一点这样力所能及的小事，就可以让我们的后代看到更多的绿水青山”“好的节目就应该被知晓、被传播，形成更好的社会风尚”……《美丽中国》在播出后收获了不少受众的积极评价。也让我们看到，节目走心环节的设置，正用故事和事实打动人心。人们看节目往往是为了愉悦心情、放松身心，相比干巴巴的学术演讲和知识科普，故事化讲述更能打动人心，引起人们的共鸣。该节目区别于传统意义上的演讲，而是以演讲为线，串连着各自的环保观点，从而推动更广范围内培养环保观核心的达成。

在节目设置上，其大致分为3个环节，“绿色发声人”根据自身的经历，讲述自己的环保理念，由于结合了自身的工作，他们的讲述更加生动，使得观众们就像在听一个个环保卫士为环保“战斗”的故事，这样更有利于宣扬环保理念；而专家会根据“绿色发声人”的发言进行点评，从环保、经济、文化等多维度对“绿色发声人”的观点进行解读，这无疑给观众提供了更加严谨、科学的参考；“青春观察团”更类似于现场的观众，他们会根据环保的实际需求甚至是环保成本进行提问，使得环保行为的每一个环节变得更加直观和详细，从而让理念化为观众的具体行动。

近年来，大量综艺的复制品层出不穷，其中不乏大量的抄袭和套路，让许多观众逐渐对国内电视节目失望。而山东卫视提出了“突出公益特色、聚焦教育成长”的节目创新理念，《美丽中国》便继续践行这一理念，用心做节目，突出公益特色，培养观众环保理念，为公益发声。该节目理念先行，拔高了整个节目的高度和水准，贴合国内外发展情况，着重培养观众的“生态商”，肩负起媒体的责任。走心的环节设置环环相扣，让观众在听演讲的同时产生共鸣，为节目加分不少。《美丽中国》作为国内首档“生态商”养成节目，不仅为之后国内电视节目的发展提供了新的思路，着重节目创新和节目原创，更为大家呈现了生态类节目的发展模范样板。

瞄准“小大正”， 强势突围成黑马

随着市场上过多节目追求豪华嘉宾阵容、高端拍摄取景，行业主管部门多次强调，广播电视节目必须继续遵循“小成本、大情怀、正能量”的自主创新原则，不讲排场、不比阔气、不拼明星，不沉溺于个人主义的浅吟低唱、自娱自乐。在行业主管部门的指引和呼吁下，“小大正”应该成为当下电视节目的发展方向。山东卫视作为较具品牌影响力卫视阵营中的一员，将贯彻落实“小大正”的发展理念植入《美丽中国》每一期的优质内容之中。

小成本也可以大放异彩。和流量级明星豪华阵容的追求不同，《美丽中国》根据节目主旨，邀请从事环保工作的素人作为节目的主要人员，邀请有关专家或者文化学者参与演讲点评，邀请在校学生或者对环保事业有兴趣的年轻人参与节目。整个节目的参与者正是贴合了“要让辛勤奋斗的普通百姓和为国效力的各界精英成为节目中的真正主角和明星”的要求，从素人身上学习环保，在环保一线的“战士”身上找寻新型环保理念。而这样的人员安排使得节目成功地摆脱了不良的“唯流量论”，在当今的节目市场上打开了一个突破口，节目嘉宾结合自身经历进行演讲，使得呼吁更具说服力，更容易得到观众的支持。

大情怀更符合社会主义核心价值观。与大情怀相对立的就是“小情怀”，所谓“小情怀”讲的就是自娱自乐，没有大的格局。随着娱乐业的不断发展，各路媒体曝光的明星八卦、闲人隐私充斥着各类平台，长此以往会导致大众审美水平止步不前甚至倒退，而且随时徘徊在法律的边缘。《美丽中国》的坚守看似“另辟蹊径”，但其实是其长久以来媒体责任的坚定，其立足于大格局，考虑的是生态文明的家国事，彻底摒弃了猎奇求异的“小情怀”。《美丽中国》用行动尝试着丰富电视节目形式的同时，也提升了观众审美水平和自身素质，这正是当下素质化发展的人们所追求的节目样板。

正能量是节目必不可少的关键因素。之前有一项受众调查结果显示，部分受众选择抛弃电视并不是因为新媒体的影响，而是电视节目中出现了太多带来负面情绪的干扰。由于这样的受众心理诉求，电视节目要想更好地吸引并影响受众，就必须坚持正能量的节目制作。《美丽中国》便让我们看到了当下人们由于生态污染所产生的焦虑。在局限性的思维里，我们能做的所带来的环保效果微乎其微，但污染的速度却越来越快。也正因此，该节目邀请嘉宾诉说并传递新的环保理念，观众们了解到我们可以二手物互换来重新利用资源，我们可以拒绝购买象牙等物品来保护生物多样性，我们还可以随身携带垃圾袋来保护自然环境……这些我们看似简单却常常忽视的内容让观众意识到，我们能做的环保事其实有很多很多。

《美丽中国》让“小大正”原则落到实处，引领观众参与环保事业，具有非常重要的社会价值。而靠着“小大正”的坚定作风，成为山东卫视“小大正”矩阵上不可或缺的一匹黑马。中宣部也发文表扬《美丽中国》，是一档在形式创新上下功夫、讲品位、讲格调、讲责任、讲情感的好节目。

在青海湖的云水间，在黄山干净的悬崖上，在榆林沙漠里的树荫中，在美丽乡村农民的笑容里，在绿水青山茶农的财富里，《美丽中国》正用镜头记录着美丽中国，用别样的故事化演讲为观众提供新型环保理念。扎实走好每一步，《美丽中国》已成为同类节目的标杆。也相信随着《美丽中国》的深植人心，其节目会让更多观众体会到更多更新的生态文明理念，也让更多的影视从业者看到新兴的生态节目样板！