从谢霆锋到周杰伦 明星"私人定制"版微综艺走红

　　鹿晗

　　娄艺潇

　　双11晚会上，周杰伦宣布即将推出个人大型外景综艺《周游记》。作为国内首档旅游魔术类综艺，该节目将由周杰伦亲自主导，节目中，他将与五月天、林俊杰、刘德华等大牌明星在海外各大城市上演实景魔术秀。在本月初，演员陈数参与制作的综艺节目《SHU理生活》也在爱奇艺上线。节目中陈数行走丹麦、中国、日本三地，与米其林大厨探讨美食的意义，与设计师交流家的定义，也与断舍离大师促膝而谈空间管理的价值。在电视综艺、网络综艺、直播综艺之后，由明星亲自参与创作并主导节目内容的“私人定制”版综艺开始走红。

　　谢霆锋肇始

　　其实，最早把“私人定制”版综艺带到观众面前的应该是谢霆锋。2014年，由他担任主厨的《十二道锋味》在浙江卫视播出。这档节目集真人秀、广告片、微电影于一体。首季节目中，赵薇、文章、房祖名、范冰冰等12位明星加盟，即便在综艺节目明星参与度最高的时期，“星光”也丝毫不逊色。难得的是，这档节目在其后不断改变形态，成功延续到了今天。最新版的《锋味》在11月24日已回归浙江卫视，仍然保持了谢霆锋版“老友记”的味道。不过，从《十二道锋味》到《锋味》，主打的并非粉丝团体，而是更广阔意义上的观众群体。因此，节目遵循的是电视综艺构建的模式，有完整的故事脉络以及起承转合线索，对于幕后创作团队和拍摄团队要求很高。

　　鹿晗、郭德纲等紧随

　　近年来，随着网络综艺的兴起，明星定制综艺也开始有了新玩法。2016年，以鹿晗本人为核心，以广大的“鹿饭”群体为传播半径的国内首档纯网纪录片式互动真人秀节目《你好，是鹿晗吗》八集播放量高达1.6亿。

　　2017年，在西瓜视频和今日头条上，郭德纲首档短视频脱口秀《一郭汇》上线24小时，播放量破1300万；以极限旅行收获了众多拥趸的“侣行夫妇”张昕宇、梁红也在今年10月推出了《侣行·翻滚吧非洲》微综艺节目，日前两人在节目中发起了“夹鼻子挑战”，该挑战在抖音播放量已超过5000万。此外，在明星微综艺《慢游全世界》中，TFBOYS组合成员王源参与的单期节目最高播放量达到了1879万。这样的数据在短视频领域是非常可观的。

　　各大平台流量倾斜

　　也正是看到了微综艺的这种优势，各大平台开始流量倾斜，加以扶持。2018年5月，新浪微博“明星制片人V计划”启动，意在完成明星们的“制片梦想”。目前，“明星制片人微计划”已与杨幂、张一山、李晟、王珞丹、唐嫣、王源等多位明星合作，节目主题根据明星个人特色拟定。新浪方面透露，未来还将有上百位明星加入“明星制片人微计划”。今日头条和西瓜视频联合打造的欧阳娜娜VLOG，以视频日记形式纪录欧阳娜娜留学生活……

　　短小并强调“带货能力”

　　相对于传统综艺一小时的体量，这类微综艺，时长较短：短则3分钟、长也不过15分钟；制作周期短；收视成本也更低：主要依托移动端传播，适宜在社交媒体平台分享。内容方面，不同于传统综艺的泛娱乐化，微综艺往往聚焦一个话题，特别是专注贴近在衣、食、住、行的垂直品类及知识服务类节目，深受用户欢迎。

　　不过，仅就目前已推出的明星微综艺而言，节目的制作水平还比较单一，强调人设和“带货能力”，涉及明星个人色彩的内容却比较少见。比如杨幂的“衣橱”系列，戚薇的“翻包系列”，两人的“时尚KOL”人设早就已经塑造，深入人心，只不过是通过微综艺再次强调一遍。

　　《娄艺潇遇见音乐剧》出新

　　能真正称得上“私人定制”的，还是今年9月在腾讯视频播出的《娄艺潇遇见音乐剧》。节目围绕娄艺潇音乐剧专业出身的身份展开，将音乐剧科普和旅行相结合，探访揭秘各大著名音乐剧幕后，《摇滚学院》《剧院魅影》《魔法坏女巫》《芝加哥》等等。服装道具，演员排练娓娓道来，带给观众音乐剧趣味科普、英式生活体验、明星全方位纪录的综合享受，每期节目都颇有“开眼界”之感。通过节目，你也能看到娄艺潇本人对于音乐剧的思考和热爱。正如她在节目中说，音乐剧在中国并不是十分普及，音乐剧专业的学生面临着“毕业即失业”的困境，所以她想用这档综艺通过自己渺小的努力让音乐剧获得更大的关注。此番所想所愿最终通过通俗易懂、轻快有趣的“音乐剧科普”被观众买单，在腾讯视频的弹幕区，不乏观众对节目中音乐剧部分的热烈讨论。

　　从《锋味》到《娄艺潇遇见音乐剧》，尽管节目时长、模式、主打人群各不相同，但能在各自领域取得突破，说明明星“私人定制”版综艺想要名副其实，挖掘明星本身独有的闪光点、注入他们对生活、世界的思考之外，还要有让观众“开眼界”“涨知识”的内容，尤其是刚刚兴起的“微综艺”，小而美的基础上如何做到简约而不简单才是关键。