水井坊在戛纳凭什么代批注酒行业发声“中国创意”？
抢位时代，水井坊怎样让传统文化“活”起来
提到中国创意，自然离不开传承了几千年的中华优秀传统文化，这是中国传统企业的文化根本;另外，跟着经济的希望，消费需求也在不绝进级，中国舆情网，消费者对具有文化秘闻的品牌和产物愈发青睐。在这双重浸染的驱动下，中国传统财富起劲钻营转型，传统文化再起思潮成为行业希望的主流。
值得存眷的是，随追市国经济体的迅速崛起和文化软实力的不绝晋升，中国元素也频仍浮上在了各大国际性舞台上。如克日得到环球人民存眷的俄罗斯世界杯，带有中国特色的吉利物、眷念币等元素成为本届赛事上重要的遮盖。而在本届戛纳国际创意节上，主办方也特设“戛纳中国日”，借此来必定中国品牌这些年在文化创意和前锋科技等方面的快速希望。当天现场，来自中国的优秀创意品牌包罗腾讯、京东、华为、百度和水井坊等企业代表受邀颁发主题演讲，在这个国际顶级的创意舞台奏响来自中国的“创意乐章”。
水井坊历来致力于将传统文化“从心”表达，“重新”复生，当然，这种任务感与其“活”着的汗青渊源密不行分：传承600年的“天下重点文物爱惜单元”水井街酒坊曳史依然生存完好，国度级非物质文化遗产——水井坊酒传统酿造武艺沿用至今，都成为了水井坊不行复制的品牌资产。
总结来看，若是说全新TVC的发布是水井坊品牌表达的新实验，那么无论是冠名《国度宝藏》，照旧创立非遗基金，水井坊更是站在弘扬传统文化的角度，通过敦促传统文化的创意性表达，让传统“活”起来，让文化得以新生。同时，传统文化新生的进程实际上就是为消费者制造新代价的进程，融入消费者的一样平常糊口就是对传统文化最好的传承。通过水井坊的实践可以觉察：对传统文化最好的传承不是束之高阁，而是在传承中创新，在创新中再造，最终使得传统文化的精华再次抖擞新生，进而融入消费者糊口。
凡是来说，品牌是消费者心中的印记，品牌的背后是文化，而中国的传统文化脚够优秀、也脚够悠久去支撑一大批具有文化秘闻的品牌走向世界，表达中国创意。从这个意义上讲，水井坊在戛纳这种国际舞台上，通过揭示品牌对传统文化的传承与创新，实在也是在向世界展示中国优秀的传统文化。可以说，水井坊代表中国而来，更是名副实在的“中国代表”。
中国白酒品牌的文化创意，同样获得了海内、甚至国际层面的承认。这一点从本次受邀参加戛纳创意节的企业就可以看出：除了华为、腾讯、百度这些公认的科技创意类企业外，代表中国传统文化的高端白酒品牌水井坊代表同样受邀出席并做主题演讲。作为业内首个也是独一一个表态今年戛纳国际创意节的高端白酒品牌，可以或许代批注酒文化在这个国际舞台谈“创意”，谈“品牌如安在后消费主义时代制造品牌代价与文化”，其拭魅这与水井坊在敦促传统文化新生方面的一些颇有创意的实践是分不开的，因此，水井坊这场戛纳之行并非出人意表，反而更像是一件“水到渠成”的工作。
跟着第71届戛纳国际影戏节方才降下帷幕，6月18日-22日的法国戛纳再次聚焦了世界的眼光，一年一度的国际创意节(CANNES LIONS)在此盛大召开。从份量上来说，戛纳国际创意节同样是亿万告白人的朝圣之地，被誉为告白界的奥斯卡，每年这里城市云集包罗阿迪达斯、适口可乐、亚马逊、IBM等世界范畴内的顶级创意品牌，可谓环球告白和创意界最具影响力的年度盛事。
市场总监舒杨先容了水井坊在给以传统文化新生方面的创意性实践
拥有“双遗产”加持的水井坊，在固守匠心、传承陈腐武艺的同时，更在传统文化再起的海潮中，考虑怎样将白酒所蕴含的文化融入消费者糊口之中，给以其更多内涵的代价，并以此探找追市国白酒新的大概，为此，水井坊市场总监舒杨密斯在戛纳演讲顶用三个经典案例总结出水井坊在给以传统文化新生方面的创意性实践：
传统文化再起，水井坊表态戛纳引存眷
客观上说，本次浩瀚中国企业表态戛纳分享中国创意，中国舆情网，这代表着由新兴财富和传统财富配合组成的中国力气的国际话语权妊版加强，而水井坊本次作为首个表态环球顶级告白盛会的中国高端白酒，也成为了中国白酒、中国文化走出国门的里程碑事件。
在中国文化再起的进程中，最具传统文化代表性之一的白酒财富也在起劲动作：茅台先后深入非洲和澳大利亚等地，定向深入交换，起劲推广传统白酒文化;水井坊创立非遗基金、挖掘国宝文化……这些白酒品牌都通过创意性地表达、创新地希望，深度相同消费者，起劲敦促中国传统文化的发扬壮大。
世界瞩目标戛纳国际创意节云集了海表里顶级创意品牌
水井坊创立了白酒行业首支非遗爱惜基金
一是发布“0”特效、全实拍的TVC，以一滴酒液的视角揭示出水井坊六百年“活”着的酒坊、武艺、匠心，从观念、创意、视觉泛起上找求打破，通报出品牌“600年，每一杯都是在世的传承”相同主题;二是独家冠名央视《国度宝藏》，一方面通过借助契合品牌内在的强势IP与消费者相同，另一方面水井坊细密互动节目粉丝，不只吸引到了更多高质量的方针消费者，更敦促了文化再起在年青群体中的影响力;三是创立行业内首支非遗爱惜基金，通过公益的方法深度挖掘“非曳十美”，助力非遗活化，让非遗与现代消费者的糊口相团结。
