晋江：海内知名的“品牌之都”

　　安踏、361度、柒牌、七匹狼、心相印、盼盼……这些品牌都是土生土长的“晋江缔造”。位于福建东南沿海一隅的小城晋江，现在拥有驰名商标42个、知名品牌超百个，是海内知名的“品牌之都”。品牌已成为晋江熠熠生辉的都市手刺。

　　上世纪80年月，晋江民营企业曾吃过赝品的苦头，这让他们对产物质量的要求也就越发严格。利郎团体市场副总监王俊清直言，“产物质量就是品牌的命根子地点”。为了严把产物质量关，用过硬的产物感动顾主，利郎创立了面料研究所、国度级质量品控中心，为做好每一件衣服“保驾护航”。

　　“晋江在1995年提出‘质量立市’，舆情网，在1998年提出‘品牌立市’。”晋江市委书记刘文儒说，从此，晋江的民营经济开始致力于类型化建树，成立现代企业制度，建树专业市场，并慢慢成立和完善质量保障体系，重塑晋江产物的质量诺言，探究和希望品牌经济。

　　“中国优秀的民族品牌就会是世界品牌，我们去海外播种品牌、播种技能、播种文化。我与意大利的一个同行企业谈相助，没想到谁人企业老板亲身为我们升起五星红旗，我其时出格冲动！这代表伟大故国的强大，也代表了对民族品牌的尊重。故国强大，企业走出去更自信，获得更多尊重，会谈也更坡淙。”蔡金垵难掩冲动之情。

　　在柒牌团体西装配套车间，记者看到一件件西装在呆板上传送，每件衣服都有本身的条形码。通过扫码，西装上衣就能寻到跟它配套的西裤，精确率百分之百。在引进这条智能生产线前，这个车间需要10个工人，而此刻2小我私家就够了，节省了人力，更提高了效率。“技能创新是晋江打扮品牌不绝希望壮大的基础担保。”柒牌董事长洪肇设说。晋江的打扮企业依据各自特色，走上了品牌化、特色化、差别化希望之路，既幸免了同质竞争，又在技能上实现了分头打破。据先容，跟着海内消费布局的不绝进级，柒牌正在大力大举敦促小我私家定制，以满脚消费者妊版增长的本性化、差别化需求。

　　现在在陈埭，记者看德淠是制鞋企业广漠璀璨的厂房，“高峻上”的智能流水线。晋江现有制鞋企业4826家，从业职员28万人，2017年实现产值1220亿元，形成了环球知名的集鞋制品、鞋机、鞋材、皮革、鞋类化工、专业化市场等为一体的财富配套链条。晋江也成为海表里举动鞋重要生产基地和出口基地。

　　让“晋江品牌”走向世界

　　在方才结束的上海相助组织青岛峰会上，盼盼食品团体的青柠红茶、上好清水、梅尼耶涂层蛋糕、干蛋糕等产物纷纷表态，这也是继入驻2017金砖国度带领人厦门会面、博鳌亚洲论坛2018年年会后，盼盼再次成为国际高端集会会议赞助商。“我认为盼盼食品能乐成并寻到适合自身希望的路子，那就是牢牢抓住市场。”盼盼食品董事长蔡金垵说。从最初的一个工场希望到此刻的16个工场基地，盼盼的乐成不是从天而落。“1996年企业初创时，局限很小，产物同质化严峻。这样不可，照旧要看准市场。厥后盼盼开始与海外的先进食品加工企业相助，进修工艺、引进装备、打造产物。我们所有的创新都是紧跟市场，中国舆情网，相识消费者需要什么、喜爱什么。”蔡金垵说。

　　晋江在成本运作方面也加速足步，专门创立“上市办”，出台法子，对上市企业赋予每家350万元资金支持，上市公司已从1998年的1家希望到今朝的46家。

　　不绝创新的不只是技能，尚有见识。朱紫鸟公司高级参谋陈奕汇报记者，“从品牌运营开始，研发就成为晋江企业的基础，各人都熟悉到不以研发为导向的品牌是站不住足的”。

　　进入21世纪，跟着民营经济进一步生长壮大，希望需求、希望后劲与资源空间、要素的抵牾以及经济增长的资源情形价钱太大等问题进一步凸显，面临希望新态势及新要求，晋江市走上了品牌和成本“双翼打算”阶梯。2002年，晋江市委、市当局提出了打造“品牌之都”打算，大力大举嘉奖创开国度级品牌企业，对获批“国字号”品牌企业每家嘉奖100万元，2005年市当局又拿出1800万元嘉奖2003年的创牌和达标企业。颠末政企良性互动和配合全力，一批知名品牌竞相崛起，晋江先后得到了“世界夹克之都”“国度体育财富基地”“中国鞋都”“中国拉链之都”等“国字号”地区品牌，在天下以致世界范畴内形成了局限较大的“品牌”集群，成为天下重要的缔造业品牌基地之一。

　　陈埭是晋江的一个镇，集聚了3000多家鞋材企业。对付大大都晋江鞋企来说，造品牌是被逼出来的。自上世纪80年月开始，晋江鞋业就以合成革制鞋和塑料凉鞋著名，其时以家庭作坊为主，生产和策划方法粗放、效益低下，贴牌加工是最主流的生产方法。可是进入90年月后，亚洲金融危机使得晋江企业的订单急剧缩水，晋江的企业家们意识到：不做品牌不可了！

　　“已往几十年，晋江无数企业从小作坊能一步步走到本日，一个很重要的原因是不绝创新，既包罗技能创新，也包罗见识创新。”中国社科院社会学所社会政策研究室主任王春景如是说。

　　宋元时期，晋江口的泉州港号称“东仿溱一大港”，是“海上丝绸之路”的出发点。晋江占领地利之优势，“晋江品牌”下一步走向何方？他们的答复是：走向国际，让中国的品牌也成为世界的品牌。

　　无品牌疼痛之后的觉醒