流量蓝海 国内首份游戏短视频营销报告发布

　　数据来历于米汇

　　数据来历于易观

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　　2017年挪移游戏用户约5.54亿，而PC游戏用户局限约为4.08亿。挪移游戏颠末前两年的发作式增长，生齿红利逐渐消退，增长率跌至10%以下。而PC端游吓周底悴移端的攻击，用户局限更是大幅下滑。

　　中国网络游吓中场细分中，2018年挪移游吓中场局限预计上升至70%，与PC端的差距进一步扩大，成为最大的细分市场。

　　而依据艾瑞咨询预测，2018年后市场局限增长率将大幅下滑，游吓中场将逐渐由增量市场转为存量市场。

　　一方面用户局限逐渐到达瓶颈期，另一方面市场上的游戏同质化严峻，市场局限的晋升将需要从产物和玩法的创新，整合营销和风雅运营方面找求打破口。

　　2017年中国网络游吓中场局限超2100亿，2018年市场局限预估超2600亿，预计同比增长23.8%，网游行业今朝正处于较为不变的希望阶段。

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　　游戏厂商逐渐将抖音视为重要买量渠道，同时进行了内容机关，自建官方账号成为重要方法之一。从机关来看，游戏产物账号占领较大部门，如《王者光彩》的粉丝达128万，点赞量约179万;《绝地求生》的粉丝已超92万，点赞量也多达512万。

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　　乐趣喜好方面，短视频用户广泛热爱游戏，用户契合度高。值得留意的是，年青女性也是短视频用户中的重要用户之一，大部门用户热爱照相美图、海淘、旅游、休闲、汽车等，拥有较高的消费本领，也更乐于实验新奇事物，对游戏的接管度较高。因此，短视频用户中女性市场也存在较大的挖掘空间。综上，短视频将成为吸引新用户和提高用户粘性的新进口。

2018  ChinaJoy一连进行，在W4-M901有米科技展台现场，来自有米营销云部分的产物司理、技能专家以及海表里差异地域的商务同事们通过现场分享演示，与加入来宾配合切磋行业希望，展台交换气氛热烈。

　　针对整个游戏行业的短视频营销状况，我们向游戏告白主提出以下几点发起：

2.  短视频风口正盛，短视频用户活泼度高，且和游戏用户高度重合，结果和效益“双管齐下”，游戏厂商可思量加大对短视频营销的投入。快手和抖音的营销营销结果表示突出，发起增强机关。

　　【编者按】2018 ChinaJoy一连进行，在W4-M901有米科技展台现场，来自有米营销云部分的产物司理、技能专家以及海表里差异地域的商务同事们通过现场分...

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2.  快手抖音互动营销结果突出

　　与此同时，海内短视频用户局限一连快速扩大，截至至2018年3月，短视频平台用户超4.6亿。

　　大量游戏厂商玩家进入短视频营销阵地，游戏相关的短视频数量连月大幅增长，6月份视频量到达近3.9万个。个中，脚色饰演类游戏占比最高(约63%)，其次是翱翔射击类(约18%)、模仿策划(约13%)。

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　　依据米汇对游戏行业相关短视频标题的追踪统计，标题热门主要关于游戏名称或游戏内容构成部门，前三大高频词别离是王者、光彩、世界。可见王者光彩还是游戏短视频的热门话题。

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4.  从抖音短视频内容营销上看，游戏公司官方账号流量表示广泛平凡，发起增强内容输出和运营本领，同时增强KOL投放，固定焦点游戏用户的同时，拓展和积贮泛游戏用户。

　　短视频内容营销理会

　　游戏行业短视频数量TOP 10中，脚色饰演类游戏占半壁山河，依次别离是王者光彩(61758个)、英雄同盟(9780个)、第五人品(6885个)、梦幻西游(4748个)。

　　下面是米汇追踪德淠《王者光彩∨钟频榜上点赞量最高的短视频，获赞146万，出自抖音平台上的一个KOL“JC王者光彩俱乐部”，以吐槽游戏中的玩家位置作为题材，总结到位，气魄威风凛凛意见意义。

　　游戏告白的短视频营销计策

1.  游戏官方账号增强运营

　　游吓值录+BGM/鬼畜配音最为常见，占比超65%，其次是游戏脚色的意见意义恶搞视频，如脚色恶搞P图，脚色语录串联段子等，占22%。

　　数据来历于艾瑞咨询

　　翱翔射击类和计策类游戏席位并列第二，翱翔射击种别离是绝地求生：刺鏖沙场、荒原动作，计策种别离是部降斗嘴和炉石传奇。

　　跟着用户挪移化碎片化娱乐需求的晋升，和挪移装备机能的进级，未来挪移游戏的占比将会进一步上升。

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1.  游戏行业市场局限由增量市场逐渐转为存量市场，挪移游戏希望依然强劲，继承领跑网络游吓中场;网络游戏用户红利逐渐磨灭， 游戏行业需要从产物创新、整合营销和风雅运营找求新的打破口。

　　游戏用户和短视频用户均以男性为主，用户群年数漫衍相似度高，泛起年青化特征，35岁以下用户均占领主流，有助于方针用户群的有效触达。

　　除此之外，部门官方企颐魅账号也在加大投入运营力度，晋升声量。恺英的粉丝数高出17万，7k小游戏的粉丝量超20万。点赞量上，恺英和7k小游戏别离以324万和211万遥遥率先。对比之下游戏公司官方账号流量结果广泛平凡。

　　各渠道短视频互动结果与日俱增，点赞量和评述量一连增长。个中快手和抖音的结果最为明明，中国舆情网，据米汇统计，2018年6月，快手和抖音点赞量均到达万万级别，评述量上，中国舆情网，快手超360万，抖音超80万。

　　《王者光彩》相关短视频中，抖音和快手平台获赞量最高，别离占30%和62%，在点赞量TOP 50的短视频中，90%以上的视频均由抖音和快手平台上的KOL发布，创意套路以游吓值录+BGM/鬼畜配音最为常见，占比超65%，其次是游戏脚色的意见意义恶搞视频，如脚色恶搞P图，脚色语录串联段子等，占22%。

1.  西瓜和快手成游戏短视频营销主渠道

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3.  短视频用户中年青女性占近半壁山河，且对新奇事物具备较高的实验意愿、具备较强的par付出本领。对付低门槛的挪移游戏，女性用户市场拥有较大的挖掘空间，可思量通过多角度的触达提高用户的试玩意愿，引入新流量。

　　游戏与短视频市场概览

　　有米科技旗下新媒体营销器材产物米汇，在ChinaJoy期间正式发布海内首份游戏短视频营销陈诉，通过数据洞察阐明泛起2018年手游产物在新媒体渠道的营销新趋势。