只有600亿票房，才能证明2018年中国电影市场是成功的吗(2)

按照最新的理论，票房最后两个月能否突破75亿都要依靠11月几部重量级海外影片——11月1日，凯特·布兰切特主演的奇幻片《滴答屋》上映，11月2日，迪士尼真人童话电影《胡桃夹子和四个王国》上映，11月9日漫威超级英雄《毒液：致命守护者》和日本动画《名侦探柯南：零的执行人》上映。

《神奇动物：格林德沃之罪》将在11月16日登陆内地，中美同步上映。迪士尼动画《无敌破坏王2:大闹互联网》时隔6年将升级归来，将于11月23日上映，同日上映的还有《憨豆特工3》；今年北美大热的爱情喜剧《摘金奇缘》也将在11月30日内地上映……..

看起来阵容还是非常强大齐整，只可惜过去这10个月的表现证明——今年好莱坞在中国的影响力也是差强人意。

截止到十月底，中国电影票房榜排名前十中，国产片占据绝对优势，好莱坞大片只有三部榜上有名。分别是排名第五的《复仇者联盟3》，24亿；排名第七的《侏罗纪世界2》，17亿；排名第九的《头号玩家》，14亿，累计起来不过55亿票房，在前10累计160亿左右的影片中勉强超过三分之一。

2016年，进口片占全国总票房比41.67%，2017年年，进口片占全国总票房比46.16%，而进入2018年以来，国家电影局的数据显示，截止9月底，进口片票房份额只有33.51%，已经实质上创下了历年新低。暑期档、贺岁档跟往年一样，基本都是国产片的天下，没有好莱坞影片的份儿。

值得一提的是，中国舆情网，我们所说的进口片，包括美国片、印度片、日本片、法国片等等，但实际上能卖票房的，还是美国片，或者说，是好莱坞大片。33%的进口片份额中，美国电影就占了近31%。所以今年那些在媒体上被频频炒作和曝光的印度，日本影片，虽然口碑不错，话题性强，但实际能够贡献的票房不到全年的2%。

好莱坞影片无法拉动票房是不是因为影片质量的下滑造成的呢？答案显然不是，因为北美的电影票房今年以来一直表现出色。据美国市场调研公司Comscore报告，截至10月10日，北美今年的电影票房已经达到91.7亿美元，较去年提早一个多月突破90亿美元大关，同比上涨9.1%。

所以，并不是好莱坞的影片质量有多少下滑，而实在是中国市场留给美国大片的空间，时间，以及观影的兴趣点在逐渐消逝。

根据华尔街日报9月的刊文预测：“未来五年，好莱坞在中国将面临越来越多的不确定性和竞争。在中国，好莱坞曾享受大批影迷的追捧，没有竞争对手能与之匹敌，现在看来，这个黄金时代即将落幕。一切都将变得愈发困难。”

因此，我们有理由相信，到年底进口片的份额要想上升，可能性非常低。指望接下来的几部好莱坞影片能够提升75亿的票房绝非易事。

600亿真的是必须完成的目标？

业界普遍认为，今年下半年，电影市场进入阵痛期，而归根结底，在于影片质量不及预期。事实上，在经历国庆档票房下挫后，就有影院经理向媒体坦言称，“中国市场不可限量，关键是没有好片子”。

业内也有声音认为，今年下半年以来，调档、撤档的情况频繁出现。一方面，反映出片方及发行方的态度越发谨慎，另一方面，鉴于没有新的作品接棒，导致院线的排片占比也在频繁更改。

海外大片在中国虽然票房占比逐年下滑，但是很大程度上还是具备非常稳定的表现，没有这一年60部以上分账+批片的贡献，恐怕别说超过600亿，就算是与去年持平也非易事。

当然，我们也必须反思，是否一定要达到600亿的数字才能证明2018年的中国电影市场是成功的？

如果只有590亿，580亿，570亿，那么是否就说明中国今年的票房完全不给力呢？

答案显然是否定的，数字只是一个指标，电影不是为了指标而存在，就算没有到达600亿，2018年的中国市场还是出现了很多结构性的变化和内容制作上的改变。