竖起“文化自信”大旗，看王老吉如何代言“中国名片”？

相关数据显示，今年第二季度，华为手机出货量第一次超过了苹果。国货的崛起，从来都是不可忽视的力量!“一带一路”的倡议为中国品牌走出去提供了更大的舞台，回顾这几年，众多的民族品牌不仅在国内拉动国家经济，更是凭借强劲实力在国际舞台上表现抢眼。

近日，另外一个民族品牌引起外媒广泛关注，王老吉在纽约曼哈顿格兰街开出了首个海外凉茶博物馆，第一时间《美国城市商业日报》、雅虎财经、道琼斯旗下MarketWatch、巴西《圣保罗州报》、日本《每日新闻》、俄塔社、西班牙埃菲社、日本共同社、韩联社、澳联社等超过530家外媒报道，全球访问阅读量高达1亿人次。对此，财经作家吴晓波撰文鼓励国货出海，《华尔街日报》主题报道表示，王老吉正在引领健康植物饮品的消费潮流，以王老吉为代表的中国品牌，或可能在全球大放异彩。

穿越百年 一块招牌一段传奇

其实，美国对王老吉并不陌生。十九世纪晚期，王老吉就随赴美华人进入美国市场。中国学者梁启超在1898年赴美考察所写的《新大陆游记》曾记载到，广东价铜钱两文的王老吉在美国当地卖到五至十美元，可见一百多年前王老吉就已成为海外“奢侈品”。1925年，王老吉凉茶更是应邀前往英国伦敦参加中国产品展览会，成为第一个亮相世界的中国品牌。

1925年王老吉凉茶包于英国伦敦温庇展览会(中国产品)中展出

截止目前，王老吉已在海外建立起完善的产品贸易体系，销售网络覆盖全球五大洲60个国家和地区，其中，美国已成为王老吉海外最大的市场，这也是王老吉首个海外凉茶博物馆落地纽约的重要原因。

另一方面，美国把林则徐奉为世界禁毒英雄，在寸土寸金的纽约市不仅有林则徐铜像还有林则徐广场，而“王老吉凉茶”更是林则徐赠名。1839年林则徐在广东禁烟期间不幸病倒，慕名找到王老吉，药到病除。后禁烟成功，林则徐以刻有“王老吉”三个金字的铜壶相赠，寓意“悬壶济世，普救众生”，使铜葫芦盛装凉茶的习惯在民间流传开来，“王老吉”品牌名也由此而来。

王老吉(纽约)凉茶博物馆

由此可见，王老吉纽约凉茶博物馆的火爆是文化互动与交流的结果，更是中国传统文化的魅力!一块招牌，舆情网，就是一段传奇。如何历久弥新?这是中华老字号的一道命题。从水碗凉茶，到凉茶包，再到凉茶冲剂，再到凉茶饮料，正因不断创新，王老吉才能延续190年越做越大。不忘初心，缅怀感恩，在王老吉190周年创新发展大会上，广药集团董事长李楚源向林则徐后人回赠了广药葫芦。

走向世界 树立中国文化自信

改革开放以来，我国经济飞速发展，从一个经济相对落后的发展中国家，成为经济总量跃居世界第二的经济大国。经济强国历来是品牌强国，随着“一带一路”倡议的提出，也赋予了以王老吉为代表的老字号打造中国名片的时代使命。

中国企业走出海外最大的瓶颈是文化差异，以王老吉为例，中国企业正扮演一个史无前例的双重角色：既要保证硬实力，也要抓住软实力，产品要“走出去”，文化也要“走出去”。以中国传统文化底蕴为支撑的中国品牌，未来才能持续参与全球竞争，进入全球价值链高端。这也正是习近平总书记在十九大报告中所强调的“讲好中国故事”、“坚持文化自信”、“传承中华优秀传统文化”的重要任务，而王老吉一直是忠实的践行者。

王老吉(纽约)凉茶博物馆现场外国友人体验王老吉凉茶

王老吉首个海外凉茶博物馆落地纽约，不仅是以文化开路加速国际化布局，更是以“中国名片”身份向世界传递中国传统文化和中国健康哲学，190年王老吉已成为链接中国文化和世界的桥梁。业内人士称，王老吉文化先行的国际化动作，树立了中国文化自信，带领民族品牌以更强大的文化自信姿态走出国门，走向世界。

代言中国力量 打造全球饮料NO.1

王老吉凉茶历史悠久，正因其世代传承的技艺与鲜明的中华民族传统文化背景，才取得人们的广泛认同。在王老吉竭力传承中国凉茶文化与传播之下，凉茶文化已成为世界了解中国的重要窗口之一。

2018年是王老吉品牌诞生的190周年，王老吉提出了“下一个190年”战略目标——打造全球饮料NO.1，让世界更吉祥。王老吉将围绕“让世界更吉祥”的品牌使命，以消费者对健康的需求为导向，持续做强做大凉茶主业，布局植物功能饮品领域，打造全球领先的植物饮品企业。

广药集团董事长李楚源表示，传承与传播中国凉茶文化是责任也是使命，未来，王老吉将加快凉茶文化走出国门的步伐，在全球56个城市开设凉茶博物馆，与世界共享中国凉茶文化。这也正好佐证了王老吉打造世界级饮品的战略目标。

今天，世界高度关注中国，中国品牌也正昂首阔步走向国际市场。王老吉以传统文化为根基，创造了“出海”塑造国家品牌价值的典范案例。这样的民族品牌走出去，推动了中国文化与世界优秀文化对话交流，在国际舞台代言中国力量，中国品牌必将在国家舞台奏响中国强音!