“跨境购”扎堆重庆 谁先“跨”出第一步？

最近，重庆的跨境电商领域很是热闹，半月内就有3个跨境电商领域平台亮相。重庆现有“跨境购”平台生存状况如何？未来竞争又将何去何从？对此，记者展开调查采访。

新鲜血液入局

半月添3个“跨境购”平台

这段时间，重庆满集网CEO方明权在忙着和各跨境购物商家打交道。因为就在一周前，满集网正式加入了“全球购”阵营，他要让旗下商品品类更加丰富。

“全球购成为趋势。”方明权介绍，满集网的“全球购”板块，通过自营加入驻的方式，整合优质商家资源，可实现服饰箱包、腕表眼镜等上万件商品全球直采，平台已经入驻100多家跨境购相关企业，目前企业还正在计划参加11月在上海举办的全球采购大会，引进更多资源。

另一家新秀企业，重庆商巢实业有限公司则瞄准了区县市场。上月底，其在垫江工业园区打造了1500平方米的跨境电商中心，这也是垫江首家跨境电商中心，经营商品涵盖美妆、日化、食品、母婴、进口糖酒等100多个系列，2000多个品种。

重庆商巢实业有限公司副总经理雷勇胜说，10月份，该跨境电商中心的产品将全面实现线上交易下单，并且线上所有产品，同城内当日就能配送到消费者手中。“我们计划每年扩展三到五家分店，覆盖到街道社区，以满足消费者高质量的生活需求。”雷勇胜介绍。

在本地企业纷纷加入“战团”时，外来企业也在加速入渝抢商机。

8月11日，国内知名跨境营运企业、社交零售经营平台洋葱OMALL也宣布正式进入重庆市场。洋葱OMALL跨境云运营中心总经理邓立杰向记者介绍，洋葱OMALL在重庆布局主要有三个方向：一是在重庆建立体验馆。二是在重庆落地洋葱OMALL的营销公司。三是在重庆的知名商圈布局零售店铺。

此外，还有众多跨境电商企业瞄准重庆市场。例如，今年9月底,全国首家京东全球购线下体验店将在重庆渝北区财富购物中心落地。

现有平台忙扩张

傍资本重社交抢市场

在新鲜血液入局时，重庆现有的跨境电商平台也没闲着。

以全国跨境电商首批试点企业——重庆渝欧跨境电子商务股份有限公司（渝欧股份）为例，最近就正忙着在全国中小企业股份转让系统（新三板）挂牌，希望借助资本市场力量拓展市场。

“目前已经申报，争取年内实现挂牌。”渝欧股份董事长魏芯接受记者采访时介绍，渝欧股份通过3年多时间积累，已经构建起线上线下全网分销渠道。截至2018年7月底，渝欧股份在全国29个省市自治区，开设“宝妈时光”线下体验店1500余家，基本实现在全国市场布局。进入资本市场，是希望借助资本市场的力量，扩大对外合作，进一步巩固上游供应链并完善分销渠道，为公司上马更多产品作支撑。

魏芯透露，今后，公司会围绕儿童产业，做更多品类延伸。同样，在“宝妈时光”线下体验店布局方面，今年也会预计以每个月100家左右速度增长，到年底的目标是增至2000家。

与渝欧股份不同，洋展购则是希望通过融入社交元素创新销售模式，拓宽市场。

重庆洋展购供应链管理有限公司董事长薛国能接受记者采访时透露，洋展购将推出“轻创业”电商平台——海惠客，具体操作模式是以分享赚钱的方式，让消费者参与利润分配，赋予消费者合伙人的身份，成为“自购省钱+分享赚钱”价值的获益者和传播者，迅速让社交价值、人脉价值最大化，走向以社交为基础轴心的“轻创业”。该平台预计9月份上线。

此外，网易考拉也在重庆加大布局。

8月8日，位于两路寸滩保税港区空港功能区的网易考拉海购重庆二号仓正式投用，该项目建筑面积3.2万平方米，投用后能实现日均2万单、年最大产能1000万单的产能目标。

寸滩保税港区相关人员介绍，结合1.5万平方米的网易重庆1号仓，网易考拉在保税港区的跨境电商运营仓已近5万平方米。未来网易将通过重庆辐射四川、云南等西部九省，以实现干线直达快速配送，探索打造西南分拨中心。

企业集群协同发展

半年网购保税进口额达22.6亿

“企业涌入和加快扩张步伐，无疑是看中重庆跨境电商市场前景。”满集网CEO方明权一语道出企业布局的动力。

2012年12月，重庆成为国内第一批跨境电子商务的试点城市之一。2016年1月，重庆又获批设立跨境电子综合试验区。政策利好叠加，加上重庆水、陆、空综合物流等优势带动，近年来，重庆跨境电商发展迅猛。

据重庆海关统计，2017年，重庆跨境电商订单量达1500万单，进出口贸易值达33亿元，同比分别增长63%、60%，其中订单量位居全国第六。

今年上半年跨境电商快速增长势头不减。据市商务委跨境电商办公室数据，上半年，我市网购保税进口1050万票，实现交易额22.6亿元，同比分别增长109和81个百分点。

快速增长的势头，让不少企业尝到“甜头”。

例如渝欧股份数据显示，2017年公司营业收入达到10.11亿元，同比增长67.83%，净利润1186万元，同比增长3579%。

重庆两路寸滩保税港区交易同样火爆，以今年上半年为例，实现跨境电商交易额13.12亿元，同比增长约97%。辖区内菜鸟、唯品会、网易3家龙头企业连续5个月保持快速增长，其中菜鸟实现交易额3.59亿元、同比增长34%，唯品会实现交易额3.08亿元、同比增长1.77倍，网易实现交易额2.85亿元、同比增长1.68倍。

巨大的市场前景，吸引不少像洋葱OMALL这样的跨境电商企业前来“扎根”。

据重庆海关数据，截至2017年末，重庆在营跨境电商企业总计有102家，包括天猫国际、网易考拉、唯品会等全国性大型电商企业。组成了以两路寸滩保税港区和重庆西永综合保税区为主要聚集地，重庆铁路保税物流中心（B型）和重庆南彭公路保税物流中心（B型）为新兴发展地的跨境电商产业格局，基本形成了企业集群协同发展的产业生态。

竞争新风向

不仅要好货还需渠道通路

随着越来越多的企业进入，市场竞争也在加大，重庆的跨境电商势必面临新一轮新的厮杀，未来的跨境电商又将朝哪个方向发展？

在邓立杰看来，消费者之所以热衷购买海外商品，原因无外乎是价格、品质及功能。随着行业发展成熟，未来的跨境电商比拼的是产品、价格、服务体验。正品产品、优惠的价格，加上优质的服务，才能让跨境电商企业真正立于不败之地。

渝欧股份总经理李义树则表示，今年算得上是跨境电商规范发展元年，与刚起步时的竞争格局不一样，未来行业竞争“命门”将体现在两方面，一是上游资源，二是渠道通路。

“简单来说就是要有正宗货品货源，有了好货之后，还要销售得出去。”李义树介绍，从跨境电商的角度讲，比拼供应链，一定是往上游走，而不仅仅是停留在海外的扫货或者集货，以及不明来路的商品采集，必须对应到品牌商甚至是工厂，建立起强大的品牌链。

这方面，渝欧股份一直在提前布局，目前已与达能达成合作，还获得了瑞士HERO集团hero baby系列产品在中国内地及中国香港市场总代理权，成为京东、考拉、蜜芽、唯品会等大型电商的供货商。同时，公司成为了澳洲NATURE ONE DAIRY（奥纯冠）品牌奶粉在中国地区独家经销商，并拿到了德国赫本瑞铁元系列、新西兰百里香营养液等多个境外知名品牌的授权代理资质。然后渝欧股份通过向其它跨境电商企业分销、为大型跨境电商平台提供产品服务、以及自身O2O等渠道，走向消费者。

“有了品牌链和渠道，还要比拼物流链条以及资金链。”李义树说，拥有强大的资金链，才能撬动整个供应链，以及加强仓配物流等配套。

声音

人才、技术仍是短板 建议抱团做大

重庆跨境电商发展迅猛，但在业内人士看来，也还存在模式欠成熟、人才技术欠缺等短板。最近，国内知名电商智库——电子商务研究中心从交易规模、成长空间、产业渗透、支撑环境、平台集聚五个指标方面，对2018年6月前获批的全国13个跨境电商综合试验区城市进行总体排名。其中，重庆排列第九，分值为68.11分，还有较大上升空间。

电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任张周平表示，重庆发展跨境电商，有政策利好、形成“水港+空港”保税区等优势，但同时，重庆跨境电商还处于发展探索阶段，也存在跨境电商交易结算难以落地、金融引导资金缺失、部分企业忽视建设物流体系和搭建平台等问题。还需要加强跨境电商基础设施建设、完善跨境电商信用与认证体系等。

针对目前重庆的跨境电商市场，魏芯坦言，由于重庆跨境电商起步相对较晚，本土跨境电商在人才，技术及团队发展上，还有一定欠缺。魏芯说，跨境电商市场随时都在变化，最关键的是要具备前瞻性，能提前做出对市场的正确判断。因此对熟知行业、具备前瞻眼光的管理层人员，需求较大。

重庆洋展购供应链管理有限公司董事长薛国能表示，随着跨境电子商务行业发展的日趋壮大，需要规范、规模化发展，企业之间也需要优势互补，抱团做大做强。

薛国能透露，目前洋展购正联合行业内几十家企业，正准备筹备跨境电商协会。将在整合海外品牌资源为重庆跨境企业服务，推动会员企业抱团取得海外品牌代理授权；在重庆举办全国影响性的跨境电商展览，吸引更多进口产品品牌方和供应商进入重庆市场；以及在人才培养、法律服务、政府沟通跨区域合作等方面进行探索，今后也不排除打造一个跨境电商产业园，促进跨境电商的规模化发展。

张周平也表示，重庆跨境电商发展，可以通过“老带新、大带小”，例如，鼓励软件供应商、系统集成商加快业务转型，发展跨境电商外包服务，为传统外贸企业开展跨境电商提供基础设施服务、平台服务、软件服务，降低跨境电商应用成本。支持成熟的跨境电商企业为中小企业开拓市场提供信息发布、交易撮合、融资等服务。（记者 孙琼英 实习生 岳尹妮）