海南海口工商：对椰树集团涉嫌发布违法广告立案调查(2)

　　记者注意到，不仅是椰树椰汁，椰树集团的橙汁、石榴汁的广告风格也都曾被消费者质疑低俗。在业内人士看来，椰树集团几十年如一日的广告宣传和面对瞬息万变市场的营销方式，已经反映了公司的“老态”。

　　2月13日，记者在淘宝上搜索关键词“椰汁”，销量最高产品中前2名产品仍然是椰树牌椰汁，位居第3位的产品是喜多多椰果大王，随后还有热带印象泰式椰汁、特种兵生榨椰汁、椰语堂、VITA COCO唯他可可椰子水饮料等。

　　朱丹蓬介绍，国内生产椰汁饮料的企业上千家，国外的椰汁饮料进口到国内后再通过电商等渠道销售，如此一来，已经有几家规模较大的企业开始抢占椰树椰汁的市场份额，如果椰树椰汁仍不能根据市场情况做出调整，未来将面临更大、更多挑战。

　　值得一提的是，椰树集团目前已经对外投资21家公司，包括餐饮、商务服务、零售、道路运输、非金属矿物制品等行业。

　　此外，记者注意到，赵波在2018年开门红大会上提及，要把环保作为企业生命线，进行生产区环境整治。而天眼查显示，椰树集团子公司曾多次因为环保问题被处罚。

　　■ 解析

　　为何椰树椰汁大尺度广告频引争议？

　　“现在的椰树椰汁广告在打‘擦边球’，给消费者一种该品牌椰汁具有丰胸功能的心理暗示，但是由于没有明确宣传丰胸功能，很难认定它违法”，北京市盈科律师事务所高级合伙人律师葛磊告诉新京报记者，椰树椰汁在官网或产品罐装包装上的宣传都只是引人遐想，处于法律边缘。

　　葛磊称，根据《广告法》第四条的规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。根据《广告法》第二十八条规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。此外，依据《食品安全法》第七十三条的规定，食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。

　　记者注意到，据公开资料显示，椰树椰汁还曾在户外广告牌上打出了“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”的广告。对此，葛磊称，该广告是否构成虚假宣传，应根据当地工商局的调查结果来做判断。若经查实“椰汁”不存在“丰胸”功效，则构成虚假宣传；若经查实“椰汁”确实存在“丰胸”功效，则不存在虚假宣传及欺诈行为。

　　对于椰树集团因广告低俗多次被质疑，并延续以往“大胸美女”风格，葛磊表示，常见的广告禁用词语包括“最”、“第一”、“万能”等。如果文案直言“使乳房饱满”，可能存在夸大成分，是否属于禁止使用的广告字眼目前仍有争议。（新京报记者 林子）