大家电出口海外成绩亮眼

　　海关总署数据显示，今年1-3月，中国家用电器出口总额为1479.4亿元，同比增长63.4%。中国家电出海正迎来新的高速增长期，进一步巩固着世界家电生产中心地位。传统家电品牌如何在激烈竞争中获得海外市场认可？高增长背后的秘诀何在？未来发展又将面临哪些挑战？

　　营销与产品齐头并进

　　“看着球场周边环绕着中国品牌的标识，既提神又提气！”最近熬夜看欧洲杯、对各大国际体育赛事高度关注的北京球迷小范表示，“以往看到的都是日韩品牌，如今咱们的品牌多起来了。”

　　知名家电品牌海信，是2020欧洲杯全球官方合作伙伴。此前，海信还冠名了澳大利亚网球公开赛的三大球场之一“海信球场”（后更名为“墨尔本球场”），一度见证了中国网球明星李娜在这里的不败战绩。

　　“赞助顶级赛事表达了海信做世界级品牌的坚定决心。”海信集团总裁贾少谦说。

　　2016年，海信成为欧洲杯首个中国赞助商，盛开体育前运营副总裁丁明昊曾评价：“有欧洲杯这样顶级赛事的背书，能为赞助商品牌省去5-8年说服海外消费者的时间。”

　　事实印证了这一说法。数据显示，海信2020年海外收入548亿元，占集团总收入比重近40%，今年欧洲市场营收更是同比激增113%，其中波兰和法国等重点市场的增幅分别超过355%和185%。

　　“与重大国际体育赛事合作的确迅速提高了品牌的国际认知度，这也是开拓海外市场常用的营销方式。”中国机电产品进出口商会家电分会秘书长周南在接受本报记者采访时表示，“海信作为传统的彩电巨头，尤其适合与体育赛事牵手，依托在这个领域的数年耕耘，海信彩电海外自有品牌率接近100%。”

　　格力、美的等品牌也不甘落后，在多个国际体育场馆竞标中胜出，而TCL、美菱、华帝等家电品牌则纷纷牵手有国际影响力的运动员或队伍，通过体育融入更大的国际市场和更多元的文化。

　　提升品牌认知度只是第一步，产品能不能真正对上海外消费者的胃口，更为关键。