乡村电商演绎不一样的文化故事(2)

　　就这样，年轻人从外地带回的电商种子，落到了曹县深厚的传统文化土壤，生根发芽。在乡村熟人社会里，电商知识和经验的分享，促成了曹县农村电商创业蓬勃发展的格局。

　　政府之“手”

　　推动曹县电子商务发展的另一关键因素，是政府之“手”。

　　以大集镇为例，2013年3月，镇政府在进行消防安全检查时，发现丁楼村三户村民通过淘宝网开设网店销售演出服、摄影服，大量的订单纷至沓来，吸引周边亲友不断加入开网店的热潮。但由于是自发经营，管理松散，存在较严重安全隐患。镇领导没有简单地叫停，而是敏锐意识到“这是个好苗子，要扶植也要引导”。

　　不久，村民四合院里的消防通道、消防器材陆续到位，消防知识宣传活动也快速展开。镇里还要求派出所的同志们统一着制服，亲自去给20多个农家小院挂上“重点保护企业”的牌子。

　　镇党委、政府果断提出“淘宝兴镇”的发展理念，成立了淘宝产业发展办公室，提出“网上开店卖天下，淘宝服饰富万家”的宣传口号，全镇形成了人人谈网购、户户开网店、企业做龙头、政府做后盾的浓厚发展氛围。政府定期举办培训班，聘请淘宝大学讲师和专家前来授课，为网商答疑解惑。凡淘宝服饰加工户或网商需要注册有限公司的，镇里专人帮助办理。同时，建成淘宝服饰辅料大市场，吸引30多家相关企业及物流公司入驻，为企业提供有力的支持。

　　大集的经验在全县得到推广。近年来，曹县政府通过培训促动、典型带动、宣传推动、行政配套、政策先行和提供服务，激发市场活力；大力建设公路、网路、快递等基础设施，打造载体平台，放大聚集效应，促进电商发展。

　　曹县县委副书记、县长梁惠民说，我们充分尊重群众的首创精神，注重发挥电商平台与服务型政府双向赋能作用。

　　当地政府在电商快速发展中主要扮演三个角色：第一，推动引导者；第二，服务提供者；第三，连接整合者。每一个商户与平台之间很难直接对话，就由政府牵线搭桥。曹县政府跟阿里巴巴、跟京东、跟腾讯等签订了一系列的协议，把当地电商的需求提供给平台，为商户争取最好的机会，从销售到生产，从培训到升级，让每一个商户连接到适宜的平台、接入到更大的市场。

　　文明乡风

　　电子商务使乡村生活更美好。

　　比财富飙升更值得关注的，是民风民俗的演进。

　　开网店、搞设计、办工厂、做跨境电商业务的村民们，每天关注的远不止摄影服、演出服、木制工艺家具这些实际产品，而是眼观六路，更宏观细致地紧盯全国行业走向，关注国际新闻，关心“时尚前沿”“快捷服务”“即得感”“用户体验”等等。

　　打开村民手机上的微信电商群，在这些群里，村民们的各家工厂都会把自己的最新款式第一时间发在里面。知道别人家已经在做，其他厂家就会主动注意规避，迅速转而去做不同款式。村民们明白，模仿别人意味着赚不到钱，还可能招来投诉，只有自己去创新，才能创造最大价值。

　　创业创新、自立自强，给新型农民带来满满的自信。曹县孙庄村就有一句顺口溜：“正科级、副科级，比不上村里一个淘宝女劳力。”

　　村民有了更多的公益精神。丁楼村服装厂很多，消防任务重，镇上打算给村里买辆消防车。没想到，村淘宝商会来了场集资，3天就收到捐款50多万元，一下买了两辆消防车，一辆取名“淘宝之星号”，一辆叫“淘宝功臣号”。

　　富裕起来的老百姓创意频出，活力迸发。去年11月3日，为庆祝改革开放40周年，丁楼村举办了中国淘宝村首个时装秀。村民们拿出自己最得意的产品，穿上改革开放以来1980至2010年代的服装走上丅台。村舞蹈队也赶来助兴。通过舞蹈表演、模特走秀的方式，借助阿里巴巴媒体、梨视频、斗鱼直播平台等，向外界展示淘宝村的魅力，展示乡村新变化和农民朋友致富后的精神风貌。

　　乡村青年择偶观念转变。大集镇坊间流行着两句话：“家境强，不如能上网。”“金银一斗，不如网店在手。”年轻人找对象，第一个问题就是：“会不会电脑？”至于彩礼和陪嫁，金银首饰、汽车、房产已经都不流行了，还可能被人笑话。现在最热的是：淘宝（天猫）店。

　　越来越多的年轻人认同喜事新办，避繁就简。孙庄村90后孙国强，前几年辞去在青岛的工作，回家开淘宝店，之后就认识了也在开网店的同村姑娘。结婚前，小两口也曾想找几部好车摆摆架势，最后一合计，干脆就用送快递的小电车，来一场别致的创意婚礼。连新婚服装都是小伙子自己工厂做的，开开心心地完成了娶亲。

　　“过去有《达坂城的姑娘》，我们现在是大集镇的姑娘。带上你的淘宝店，再带上你的天猫店，赶着那快递车来。”孙国强笑得很开心。

　　在曹县，我们看到产业兴旺与乡风文明相互促进。而互联网让村民群众更多地了解其他区域人民的生活状态、文化娱乐和精神追求，从而对自身文化修养及精神追求有了新的思考和规划。