知识付费进"全民时代" "买买买"能治好

一台以知识和思考为卖点的卫视综艺晚会挤进了今年元旦档。晚会上，不少谈话节目中的熟面孔探讨年度热点、进行观点的相互碰撞，主办方还效法明星包装模式，推出了由谈话人组成的“F4”。而在上个月，继淘宝的“双十一”后，知识付费产品也迎来一场“买买买”的热潮。喜马拉雅FM上线的第二届“123知识狂欢节”，最终以1.96亿元的销售额收官。眼下，各平台的知识付费“混战”还没分出个胜负，今日头条等一批“流量大户”又纷纷入局。

有人感慨，知识付费“全民时代”来了。确实，更多人愿意为严肃内容花钱花时间，令人振奋。而在业界看来，一些借“知识”之名，用“五分钟包会”“干货”等标签，有意无意传递“速成”“投机”等错误学习理念并不可取。对于用户来说，忙不迭地“买买买”，更像是缓解学习焦虑的冲动型消费。如何在高效获得知识的同时，而不只是依赖网络搜搜问问，满足于别人给出的答案，同样值得思考。

这些都影响着知识付费能否从互联网投资“风口”转为常态化内容，从而引导互联网价值消费往更健康的态势发展。

娱乐为王的喧嚣中，让冰山下的“冷知识”浮出水面

在过去的两年里，各大平台为在知识付费这个互联网“新风口”抢占先机可谓各显神通，形式上有专栏订阅、内容赞赏、有偿问答等各种形式；而“全国各个领域最有学问的老先生姿态谦恭地服务你。你付了费，就是君王”“你的实用生活智库”等各种诱人的宣传语更是层出不穷。

无可否认的是，知识付费的走俏让互联网增添了不少有深度、有价值的内容。古典音乐，在许多人眼中一度是“阳春白雪”的代名词，乘着知识付费的浪潮，昔日小众的内容走入公众视野。仅某音乐学院学者在喜马拉雅FM上推出的古典音乐课程，收获1142万次收听，课程中不仅以作曲家为坐标，梳理了古典音乐史，同样涵盖作品赏析、音乐会欣赏礼仪等各类内容。而白先勇、叶嘉莹这样的作家、学者则在“豆瓣时间”分别开设《红楼梦》解读和古诗词赏析这样的人文课程。甚至，关注到“宇宙微波背景辐射”这样极其小众科普内容的《2049科学联播》，也收获过千万次的收听。

谨防让知识付费成为鸡汤学与成功学的竞技场

有科学与人文的深度内容浮出水面，也就有掺杂其中。随着知识付费的蛋糕越做越大，争议性内容越来越多。有评论认为，对于技能型知识而言，“提问—回答”是高效方式，但是对于经验型和成长型的内容，知识付费目前的模式并不能胜任。

此前，有自媒体人在网络开设了《教你月薪五万》课程，并打出“三年后你的薪水涨幅没有超过50%，课程费用将双倍退款”的所谓“郑重承诺”。很快引来不少争议，有网友认为：“一般应届毕业生工作三年，自然加薪幅度也有可能超过50%。”甚至有网友直言，“三年后你能否还记得主讲人都不一定”。不管课程是否如宣传中所言“提供实用的方法论和实操干货”，与常年摆在醒目货架上的成功学畅销书一样，不过是名人光环下一碗精心烹制的职场鸡汤。

与成功学相呼应的，是技能、经验分享的备受追捧。小到PPT制作，大到投资理财，都被冠以“60分钟掌握”“轻松玩转”这样的概念成为知识付费市场的“硬通货”。有学者为此担忧，就好像小时候做暑假作业直接去翻参考答案，点一点鼠标、花一点小钱就能掌握的“知识”，缺少了思考、判断、提炼、论证的过程，用户获取的就只是信息。而利用上班路上的半小时、睡前的十分钟去学习知识而并非消费搞笑段子，这固然是一种值得提倡的生活态度。但这样短的时间内，知识转化为应用的概率又有多少，就要打上个问号。

专家指出，在塑造“知识网红”、急于内容变现的过程中，如何挤掉海绵中的水，不要让知识付费沦为用户的冲动型消费商品，需要平台进一步优化机制、过滤内容，让真正的知识更广泛地传播，也在用户心中更好地沉淀。