播放量不及预期 IP改编剧陷尴尬境地

　　曾被视为影视剧市场保障的IP，如今却已不再是万能药。北京商报记者观察今年以来播出的IP改编剧发现，多部作品的播放量均不及预期，并与几年前爆款改编剧的播放情况形成鲜明反差，再加上近年来不同公司争夺IP导致的版权费用提升，也使得IP陷入一个尴尬的境地。

　　现阶段多部由知名IP改编的影视剧在各大视频网站上播出，比如《原来你还在这里》、《回到明朝当王爷之杨凌传》、《医妃难囚》等，但从市场热度和播放量来看，与外界此前的期待仍存在一定差距。据猫眼专业版显示，以《原来你还在这里》为例，该作品在由同名小说改编为电影后，再变为影视剧推向市场，截至北京商报记者发稿时，该剧上线22天的累计播放量为5.8亿次；而由热门IP《回到明朝当王爷》改编的《回到明朝当王爷之杨凌传》，上线27天后累计播放量也仅为4.9亿次。

　　以上数据与前几年影视市场IP改编剧实现的高播放量有着不小的差距。公开资料显示，2015年《花千骨》播出时，7周时间就达到百亿播放量，而2017年播出的《楚乔传》，累计播放量也超过了400亿次。

　　IP改编剧出现热度与播放量不及预期的情况，并非只是目前正在播出的作品，今年以来不少IP改编剧均难以逃脱这一现状。其中不可不提根据天蚕土豆创作的热门网络小说《斗破苍穹》改编的同名影视剧，该剧自立项起就备受业内关注，但今年9月正式播出后，虽然也引起一定的讨论，但不少观众表示有些失望，尤其是看过原著小说的观众。截至目前，该剧累计播放量则为52.4亿次，豆瓣上用户对该剧的评分仅为4.8分。此外，同样由天蚕土豆同名小说改编的影视剧《武动乾坤》，播出后也未能获得较高的市场评价。

　　在业内人士看来，近年来基于IP此前已累积不少关注度和一定受众规模，相当于奠定了一定市场基础，与此同时，此前多部IP改编剧获得较好的市场反馈的情况吸引不少视线，因此制作IP改编剧受到众多公司的追捧，纷纷在网络文学、漫画、游戏等领域寻找拥有改编价值的IP并进行激烈的竞争，试图通过IP改编剧占据市场，并进一步挖掘内容价值，实现更多变现方式。除此以外，不少IP改编与授权服务提供商也受到资本的青睐，相继实现数百万元或数千万元不等的投资。

　　但IP也是一把双刃剑。影评人刘贺认为，将IP转化为其他形式的作品也存在难点，首先就是在创作领域，如何将文字转化为镜头语言，并且与原IP中内容形象、故事内容相融合，满足市场和受众的需求，假如改编后的IP无法达到市场要求与标准，既不能挖掘到预期的市场价值，在一定程度上也对IP形成了损伤，最终得不偿失。