从电视到大视频 "最强大脑"怎么看

11月21日是第23个“世界电视日”，第四届“世界电视日”中国电视大会也在这天如期召开。“从电视到大视频”是这届大会关注的主题。

当大视频生态来临，电视要扮演什么样的角色？是做全媒体渠道的平台之一，是在百舸争流中做大视频产业的一个分支，还是构建属于自己的生态，引领新的媒体产业格局？这些问题，电视圈的“最强大脑”在第四届“世界电视日”中国电视大会上，纷纷发表了自己的看法。

数字广西“广电云”展台吸引了不少观众驻足。

电视将成家庭 信息化入口

“世界电视日”中国电视大会如今已举办到第四届，大会主题从2015年“电视连接你我TA”，2016年“90后的电视？”到2017年“遇见电视的未来”，再到今年的“从电视到大视频”。从主题的变迁也可以看出，随着时代和科技的进步，业界不断以前瞻的眼光聚焦电视的发展。

中国电视大会前3届的主题从不同角度诠释了电视媒体的机遇与挑战。中国电视艺术家协会媒体融合推进委员会是中国电视大会的发起者和主办单位之一，在中国电视艺术家协会媒体融合推进委员会会长何宗就看来，“电视连接你我TA”代表着电视与各行各业、各方面资源的连接，在连接中建立合作共赢的生态模式。“90后的电视？”既表达了电视要适应新生代观众的收看需求，也表达了在电视发明了这么多年后，电视媒体站在新的起跑线上不忘初心再出发的决心。“遇见电视的未来”指出电视媒体正处在一个变革的时代，同时也面临着发展的大好时机，电视媒体人使命光荣、任务艰巨、责任重大。

今年大会以“从电视到大视频”为主题，何宗就说：“这表达的是传统电视以频道为载体的线性广播、客厅大屏收看方式，正走向广播与点播结合、全网络传输、全终端接收、全场景覆盖的大视频时代，视频服务提供主体、供给与消费形态日益多元化。从央视市场研究（CTR）的数据也可以看到，通过电视接触互联网的规模现在已经超过20%。

一些现象可以说明何宗就提到的这些变化，北京优朋普乐科技有限公司董事长兼首席执行官邵以丁是这样描述的：“对家庭用户来说，节目观看是电视的最基本功能。现在，老百姓会在自家的电视上做互动教育、玩游戏，甚至在电视上交水电煤气费。电视接下来会成为家庭互联网的核心节点，成为家庭信息化的入口。很多变化不是突然发生的，而是‘随风潜入夜，润物细无声’般，在我们生活当中一点一点地改变。”

重庆有线电视网络股份有限公司在今年8月推出了“巴渝文化云”平台，在电视上一点就能跳到该平台，实现了在线电视免费荐书、快捷购物、一键购买电影票等功能。这个平台上线一个月，访问量就达到30万次。重庆视讯（嘉视晟）传媒有限公司总经理伍渝说：“融媒体让未来可期，我们应该不断提高自己的核心竞争力，构建多屏联动传播能力，提高定制化平台服务能力。”

电视资源向视频板块倾斜

在大视频生态时代，电视台也面临着前所未有的严峻挑战。如何应对这百年未遇的历史大变局，如何以更崭新的面貌更好地服务于广大电视受众，推动电视业持续繁荣和创新发展，这是摆在每个电视人面前不容推卸的责任。

“以大视频产业这个视角来观察的话，我们会发现，现在大量媒体都在不约而同地奔向视频分享领域。比如人民网和腾讯合作推出了人民视频，新华社打造了新华网络电视，《新京报》有‘我们视频’；国外的谷歌、苹果等互联网巨头也都纷纷做起了视频分享，还有很多热钱都在往电视领域涌来……”CTR执行董事、总经理徐立军说，要应对从电视到大视频这个挑战，电视台必须跳出电视做产业，加快与硬件厂商、运营商、内容制作商等上下游协作，通过集合发展实现共赢。

值得注意的是，现在有不少电视台的资源也在向视频板块倾斜。早在2016年，北京电视台与奇虎360合办的短视频媒体“北京时间”上线，目前“北京时间”日均传播覆盖超过6000万人次，日均点击量超过4亿。据北京电视台媒体团队负责人田刚介绍，“北京时间”依托北京电视台的视频内容和新闻采编优势持续跟进报道甘肃白银案、九寨沟地震等热点事件，在电视大屏、广播、电脑端、手机端形成多终端联动。

广东广播电视台打造的“触电新闻”客户端，目前是广东广播电视台的一把利器，也是广东省对外展示的窗口和示范区。“触电新闻”以专业及海量视频内容带给用户不同视角，以互动创意玩法促进用户的深度参与，进行资讯的传递。视频板块发展的势头红红火火，但是广东广播电视台副总编辑、南方财经全媒体集团总编辑赵随意也坦言：“‘有产品，缺产业’是当下媒体融合中面对的一个问题。我们发展最好的产业是广告，媒体的广告销售体系比较健全。除广告以外，我们的产业布局是不到位的。有产品没产业的发展是短期的，不会得到长期可持续发展，产业是媒体融合发展的根本。”

平台化运营、多区域联动是方向

在大视频时代，电视台再也不能假设自身是面对一群固定消费情境、固定特征、固定需求的受众，相反，要尽可能地覆盖形形色色的信息受众，提供各种类型的内容服务。何宗就认为，在大视频时代，电视机构要打造一体化组织机制，电视台的新媒体部门必须与传统的采编团队深度融合，然后进行平台化运营。邵以丁也表示，下一步电视人需要从“大屏小屏”联动、线上线下联动、区域联动等方面入手，不断做大入口规模和流量规模。

“现在很多大媒体正裂变成大平台，并助力县市融媒体中心搭建。”中国电视艺术家协会媒体融合推进委员会副会长李舒东以江苏省广播电视总台“荔枝云”平台为例，该平台以“公有云+私有云”的混合云模式，建立起满足各类媒体业务需求的融合媒体平台。这个平台为江苏省广播电视总台各部门内容生产、节目制作送播提供服务支撑保障，并为市县级媒体提供互联网信息采集、数据分析推荐、移动采编、融合新闻应用、内容管理、互动直播、舆情分析等融媒体平台服务，实现了“多来源内容汇聚、多媒体制作生产、多渠道内容发布”的生产业务模式。

安徽广播电视台现有“海豚云”平台，采用“一省一朵云”的建设和运营模式，以“统一建设，分级运营，独立租户，后端融通”为核心理念，吸引多方参与，共享共赢，构建为全省各级融媒体中心提供入驻和接入服务的省级技术支撑平台。安徽广播电视台全媒体中心主任陈瑜奇说：“构建媒体+政务+服务的融合业务新生态，可以进一步提升各级融媒体中心作为区域主流媒体内容传播力、舆论引导力、宣传影响力和媒体公信力。”

在区域联动方面，据广西壮族自治区广播电视局党组书记、局长张虹介绍，广西正在着力推进中国东盟多语种全媒体生产融合及传播体系的建设，“我们为了迎接大视频生态的挑战，主动参与中国东盟信息港中心互联互通南向通道建设，与区域各国开展了多方面的交流和合作，扶持培育网络视听产品。”

张虹说，截至8月底，广西有网络视听节目的服务机构有23家，广西的交互式网络电视平台基础用户达372万户，通过创新业态，多渠道提供融媒体的服务，这些平台的传播力和影响力正在不断提升，并辐射到部分东盟国家，为广西和世界各地电视媒体合作交流提供了更充足的技术保障平台和渠道。

回首过去，何宗就表示，今年是我国改革开放40周年，在这40年里，我们见证了中国电视从“追赶时代”到“引领时代”的伟大成就。电视从黑白到彩色，从标清、高清到4K，电视的制播和传输实现了数字化、网络化，云计算、大数据、人工智能等新技术正逐步在行业内得到应用。展望未来，中国文学艺术界联合会副主席郭运德说：“明天的辉煌一定属于那些不甘平庸的创新开拓者。我们要遵循媒介信息传播的规律，强化互联网思维，注重用户体验，通过多样的传播方式、分众化的互动服务方式、大众生活化的语言表达，赢得新的优势。”