从村口小卖铺奔腾到无人机:电商这样改变中国农村(2)

在这种市肆，顾主不愿意碰任何对象，甚至是一盒口香糖也不可，只能让伙计去拿过来。若是你要了什么对象，却抉择不去买，你就会被狠狠地瞪一眼，若是伙计以为你是在挑最便宜的对象，你就会被扫地出门。 其时的处事社司理是一个响当当的大人物，无数人都想要奉迎本身，这样就有时机购置到罕有物品。我的母亲也是云云，以便她可觉得她父亲购置入口香烟和名牌酒。没有人想到市肆的事恋职员会想法奉迎顾主。

（北京|穿西服的快递员配送奢靡品）

我们措辞的时候，一位穿戴铅笔裙的三十岁的律师带着腼腆的微笑走近我们。这是她第三次来德溏梯口。 “你好，密斯，”尚凯规矩所在了颔首。 “我是京东的快递员。”姑娘难过地笑了笑，并表明说她历来在找觅穿戴赤色征服的人。 “我觉得你要么是我不熟悉的客户，要么就是不熟悉的同事，”她说。当我们乘坐电梯下楼的时候，尚福林的举止中有一种安静的满脚感:被误以为律师是另一种怪异的冒险。为满脚富人的愿望而计划的空手套处事，对他来说也有同样的幻想。

从某种角度来看，京东可被视为私人融资的国度基本办法项目。“京东让整个国度越发亲近地接洽在一起，”刘孤高地汇报我。尽量该公司的基本办法投资带来了庞大的商机——其在纳斯达克生意业务所上市的股票在今年年头到达了汗青最高程度——但其背后愿景与当局完全一致并非偶尔。连年来，中国当局建树了大量的公路和高速铁路，将这个国度最不易进入的地域也与作为经济增长引擎的多半会亲近接洽在一起。科技行业已成为中国希望计谋的焦点。

在中国的整个零售业世界里，奢靡婆中场是最能猛烈感觉到缺乏旧身份认同、以及重塑自我的狂热激动的规模。中国事环球奢靡品消费最多的国度，占客岁环球奢靡品销售额的32%。另外，由于消费习惯不那么根深蒂固——没有谁的祖辈曾在Bergdorf（波道夫、时尚百货）购物——人们好像出格甘心购置代价2万美元的手表，而要做的只是轻轻点击一下手机。不出所料，零售商纷纷涌入奢靡风致业。北京大学贸易传授杰弗里·陶森(Jeffrey Towson)汇报我，当前京东大概处于出格优势的职位，因为它在靠得住性和正品包管方面享有不错的声誉。

我很轻易想象Piggly Wiggly其时看起来何等谬妄，因为我还记得我们搬到美国后不久，第一次去康涅狄格州纽黑文(New Haven)的Stop & Shop。那是1992年，我把无人看管的开放式货架解读为一切都是免费的。我之前从未传闻过“超市”这个词，并且“超等”好像表白市场里不需要用钱。我母亲对店里的员工感想敬畏，他们并没有跟踪我们的一举一动，而是对我们的存在漠不眷注。入店行窃怎么会没有使市肆停业呢?什么样的社会会愿意这样的风险产生?她从来没有想到，在30年内，中国会有拿着高新淠零售主管想出要领让购物变得更像盗窃。

当这种干系网成为像夏这样的村民赚钱的器材时，这意味着什么？当然自八十年月初以来，外界思维历来在逐渐腐蚀中国传统的认同感，但恒久以来，这种变革并未波及农村地域，其残忍的贫穷情形使其免受囊括都市的强制性消费主义潮水影响。然而，电子商务以其深入和快速渗透要地的本领，带来了一种新的小我私家身份感——一种不受群体束缚的感受，可以说更自由，但也更轻易受到社会原子化的影响。此前一代又一代人，就像我父亲村里的每小我私家陷入同样的贫穷状态时，乡村的名字就是他最重要的身份符号。但张汇报我，在他所提供电商处事的处所，人们越来越多地形成由他们的工业抉择的一个个群体。车主与其他车主友好相处;计较机所有者与其他计较机所有者待在一起;而那些什么都没有的人此刻已经成为一个孤独的社会群体。

在偏远地域，京东正在扩大其业务范畴，制造实地就业时机，并测试无人机送货处事。这样一来，村民们会不会少去多半会?（图：纽约客）

作者：范嘉阳(音译,JIAYANG FAN)

（原标题：How E-Commerce Is Transforming Rural China）

在人行道上时，尚的电话响了。曾经打算用现金par付出的客户陡然觉察他手头没有脚够的现钱。尚布置了另一次投递。他说，这种环境在年青客户中并不稀有，并增补说他处事的险些所有客户都不到四十岁。

站在我身边的是京东旗下JD-X首席科学家李大鹏，JD-X是一个认真开辟京东无人机的内部研究尝试室。京东利用了七种范例的无人机，一些用于远程运输，另一些用于短间隔运输较重的包裹。我们在张圩村所等候的无人机从基地携带着约莫30磅重的货品以每小时45英里的最高速度飞来。张圩村位于刘强东的老家宿迁郊区，这里也是京东的一个勾当中心。从2017年头开始，张圩村是京东开展无人机处事的首批乡村之一，此刻天天均匀有4次无人机送货处事。

《纽约客》日前撰文指出，京东等中国电子商务公司正在改变中国的零售业。随追树要都市市场的饱和，京东正在通过提供无人机快递处事以及在内地招募推广专员的形式扩大其消费群体。尔后者特有的干系网络也从侧面敦促了电贸易务的希望。

夏灿君(音译，Xia Canjun)出生于1979年，是七个兄弟姐妹中最小的一个。他的家园是位于湖南省西部武陵山足下的一个小乡村，惟唯一百多户人家。夏的母亲是文盲，他的父亲只是牵强读完了小学一年级。这个家庭以种植玉米为生，好几代人都在内地栖身营生，详细几多代谁也记不起来。武陵山区较量贫穷，浇灌不脚——这个家庭也常常受饿——并且根基上不通公路。要想前去几十里之外的新晃县城，人们都是乘坐摇摇晃晃的三轮车，并且一年也只会去两次阁下。夏直到十岁时才第一次分开乡村。但他从来没有出格不快乐。 “当你是井底的田鸡时，这个世界既大又小，”他喜爱这样说，拿中国古代庄子的寓言比喻本身。小时候，夏说，他就是“一只欢悦的田鸡”，喜爱在村里泥屋之间的土路上肆意玩耍。

京东首创人、首席执行官刘强东的办公室位于十八楼。与其他地仿淠后现代格调形成鲜亮比较的是，他套房里的一切都是令人目眩凌乱的白色。整个墙面很空旷，惟唯一幅庞大的书法画作，上面写着“平安致远”。

很快，一位母亲和略显瘦小的十几岁女儿来到站点，取了女儿最喜爱的爽性面。女儿在进修时喜爱吃零食，但内地的杂货店并没有她喜爱的口胃。不久之后，一个稍显羞涩的十四岁孩子进来取走了他的一双阿迪达斯举动鞋。这双鞋在京东上售价九十美元，比市肆里要卖得便宜。我问夏，他的大部门人为是否从青少年的钱包里赚德淠。夏坦言，“他们教给怙恃如安在网上买对象，”他说。 “然后怙恃再去教祖怙恃。”

就在我拜访京东总部的前几天，在一个明朗的秋天早晨，我站在江苏省张圩村一家旧玻璃厂的院子里，等候着装有纸尿裤，洗发水和其他杂物的包裹从天而落。一架正在投递货品的无人机当即抵达。一些村民——大部门是颤颤巍巍的老奶奶和蹒跚学猜淠婴幼儿——在街上走来走去，时刻不让本身离谁人有绿色标志的圆形着陆区太近。在周围衡宇倾歪的红瓦屋顶之外，我可以看到从电线杆之间歪倚的藤蔓中下垂的丝瓜。

以下是翻译内容（小标题和配图为网易科技所加）：

对付大企业来说，保持自身的精采形象以及和当局之间的细密干系是一种老例。在我们的谈话中，刘强东多次谈到公司计谋，谈到公司对整个国度孝敬的宏愿壮志，并将经济希望视为一种国民美德。他说，一项长达三十年的经济古迹自己并不足;人们还必需“引导社会朝着正确的偏向进步，为之带来正能量。”——“正能量”也是中国当局经常提德淠一句话。

约莫一个小时后，夏和我开始向四周的乡镇和乡村运送快递。我们沿着弯曲的山区泥泞小路行驶，从稻田和大豆田间颠末，身边不时可以看到制作工地用山竹搭起的摇摇晃晃的足手架。上路不久之后，我们被堵在了一辆装满猪的大卡车后头，围栏看上去摇摇晃晃，看上去猪随时有大概掉到我们的挡风玻璃上。我们颠末一对上了年龄的伉俪，他们拉着一辆堆满木柴的小车，一个小孩子坐在顶上摇摇欲坠。每隔一段年华，沿途的告白牌就会申饬人们要 “战胜贫穷！”，并汇报那些先富起来的人体贴那些后富的人。

在我碰着刘强东之后几周，他被任命为河北一个清贫乡村的脱贫认真人。刘强东迅速宣布了一项五年打算，将该乡村的财宝增加十倍。客岁，他在电视上进行了一次引人注目标宣传。 “我们的国度可以在我们这一代实现共产主义的空想，”他说，“所有公司都属于国度。”

刘强东上大学期间就开始创业，他的学费端赖本身兼职得到。他先是开了他的第一家公司——一家餐馆——然后不到八个月就停业了。当他报告这个故事时，这就是一个关于诚信策划的寓言：不诚恳的员工从刘强东的恃傍台偷钱，并用伪造的收据强调他们的开支。随后，刘强东的第二项业务是他所有乐成的基本：1998年，他在北京消费电子市场开设了一个名为京东世纪商业（Jingdong Century Trading）的摊位。刘强东夸大说，他的竞争敌手们往往是用以次充好的步伐来赚取利润，而他则采纳了完全差异的方法。他把这种步伐成为一种信念：任何产物都不是假意的，任何产物都是明码标价，没有讨价还价的余地。这在其时的中国照旧一个全新的观念，人们早已习惯了讨价还价。

尚开着一辆涂有京东赤色条纹的小型电动汽车送货。他穿戴量身定制的西装，打着领带。当我们开始他的第一次投递时，我们两人中间是一个小包裹：依据它的分量揣度，尚凯猜测它是一个数码相机。他留意到，当他方才开始事情时，一些客户僵持要对面打开包装检验货品，但跟着年华的推移，越来越多的人好像都相当信任京东品牌。尚为成为该品牌的一部门而感想孤高 -——这是客户所par付出的奢靡品套餐处事的一部门。不久前，一位为女友订购iPhone X的年青人对尚的外表印象深刻，于是他回到本身的公寓，抓起本身的相机，在送货车旁拍下了尚的照片。

成立这种声誉要求京东采纳一种与其最大竞争敌手阿里巴巴截然差异的计谋。阿里巴巴本质上是中国的eBay--一个将消费者与复杂的第三方卖家网络接洽起来的平台。固然京东网站上有越来越多的第三方卖家，但其焦点业务和亚马逊一样，涉及整个供给链的管理。它从缔造商哪里购置产物，在自有客栈中进行库存管理，并投资数十亿美元开辟物流网络，个中就包罗名为京东物流的自有物流处事。此刻京东物流有像夏灿军这样的近八万五千名快递员，以及从大型关节到雷同于新晃这种小站点在内的数千个客栈。 “快递员是京东的脸面，”刘强东，“他们会来到你家。你必需相信他们。”这个物流网络的乐成加上其他雷同处事的不行靠性，意味着此刻京东物流自己就是一种产物——其他电子商务玩家付费利用的处事。

（北京|刘强东：京东让整个国度越发亲近地接洽在一起）