2018夏季手机市场PK报告：国产手机的热核战争继续升级

无论中国住民消费落级照旧进级，2018夏季手机市场销量比同期下滑13.5%都是不争的事实。然而纵然整体大情形不佳，也不影响新玩家入局：新兴品牌黑鲨，老牌劲旅诺基亚、国产宿将遐想都在纷纷向海内手机市场发力……

9月是个要害时期，因为2018苹果秋季新品发布会召开了，而对付想在夏季高端机市场进军的国产手机品牌来说，真正的磨练正式开启了。

毕竟从前公共眼中的低端手机身世的OPPO与vivo才方才依附各自旗舰机乐成挺进4000元以上高端机市场。

现在夏妊把过，秋日又来，新一届苹果秋季新品发布会来了，回想整个夏季，你会觉察在中国手机市场，无数意想不德淠工作已经清静产生了。

本日数字品牌榜向各人严肃发布《2018夏季手机市场PK陈诉》，看看这些手机品牌都产生了哪些让各人不行思议的变革。

款式：

■ 2018夏季手机市场整体表示

■ 夏季手机市场整体数字代价及心智数据

■ 夏季手机市场重点品牌心智数据阐明

■ 行业远景

2018夏季手机市场整体表示

▌整体要害词——下落

依据中国信息通信研究院数据监测，2018年夏季6、7、8月中国智妙手机市场出货量同比呈一连下落状态，整个夏季同比下落13.5%。

■ 数据来历：中国信息通信研究院

▌夏季手机销量排名大洗牌

进入夏季，国产手机品牌异军突起，保持海内手机市场销冠近一年的华为终于从第一的位置上走下来，被OPPO和vivo挤到了第三的位置，而苹果终于被发力的国产物牌挤出销量前三，三星继承下滑。

夏季手机市场整体数字代价及心智数据

■ 来历：『数字品牌榜』监测研究

数听说明：本页图表数据视察窗口为2018年6月1日-2018年8月31日手机行业榜，数据源来自微博、微信、今天头条、知乎四大海内主流社交媒体平台上的用户行为信息和UGC内容。

通过『数字品牌榜』的数据监测，手机行业榜数字品牌代价十强泛起如下特点：

o 苹果由于自身汗青值历来处在高位阶段，使得其在十个品牌中处于最高的段位。

o 第二团体属于华为、vivo、OPPO以及小米，这四个品牌正实验攻击苹果数字代价第一的位置，舆情网，在销售数据上OPPO、vivo已经实现绮丽的逆袭，可是品牌数字代价汗青因素很是重要，对付他们来说，未来的路还很艰苦。

o 包罗三星、中兴在内的品牌属于第三团体，他们的数字代价都未打破5亿大关，从而被第二团体遥遥率先。

而当榜女郎把国产销量前三强品牌和苹果进行比较时，又觉察了什么呢？

■ 来历：『数字品牌榜』监测研究

好感度 | vivo称王

vivo拥有高出300万一般账号推举量，称雄十强榜前五品牌。

负评 | 苹果最多

苹果有高出17万一般账号对其评价负面，不行思议吧？

KOL好评 | 苹果最多

苹果以高出24万KOL账户的正面评价在十强前五中排名第一。

夏季手机市场重点品牌心智数据阐明

▌苹果：固然心智排名第一，但伤肾的劲儿已过

『数字品牌榜』对苹果手机品牌2017年夏季与2018年夏季监测数据进行了比较：

o 同样举办WWDC苹果开辟者大会的6月，2017WWDC前后苹果的单日DB数据明明高于2018年，大会当天峰值数据2017年靠近7300万，2018年则惟独4600多万，落幅达36.8%。

o 2017年苹果秋季新品发布会前其单日DB值也显著高于2018年。

■ 来历：『数字品牌榜』监测研究

▌苹果受众好感度同比

■ 来历：『数字品牌榜』监测研究

数听说明：2017.6.1-2017.8.31苹果受众好感图

■ 来历：『数字品牌榜』监测研究

数听说明：2018.6.1-2018.8.31苹果受众好感图

比较『数字品牌榜』2017年夏季与2018年夏季苹果手机受众好感度监测数据看出：

o 顺意群体占比下落严峻：2017年夏季苹果的顺意群体占比在80%，而2018年同年华段内惟独63.5%。

o 中立群体占比攀升幅度大：同一年华段内，挑选中立立场的用户比例也从2017年的不到8%攀升至23.91%。

o 逆意群体占比上升：持负面立场的用户比例2018年仅比2017年上升不到0.5%。

▌苹果品牌KOL参加度同比

■ 来历：『数字品牌榜』监测研究

数听说明：2017.6.1-2017.8.31苹果KOL参加图

■ 来历：『数字品牌榜』监测研究

数听说明：2018.6.1-2018.8.31苹果KOL参加图

比较2017年夏季与2018年夏季苹果手机KOL参加数据，可以看出：

o 2018年夏季知乎用户对苹果手机相关的话题接头度明明高于2017年。

o 参加苹果手机相关话题接头的微信用户中，认证用户的占比2018年比2017年跨越近三个百分点，从42.89%上升至45.74%。

苹果品牌撒播度与参加度同比

依据『数字品牌榜』监测数据显示，在2018夏季与2017夏季，苹果手机品牌在社交媒体平台撒播度与用户参加度差距明明：

o 苹果手机品牌的撒播度与用户参加度2017年整体程度均高于2018年。

o 在品牌撒播度上，2018年夏季开始阶段高于2017年夏季，可是整个夏季后半段苹果手机的撒播度均在一个较低程度。

o 在用户参加度方面，固然苹果手机品牌在2018与2017同一年华段内均表示出高开低走的现象，可是2017夏季明明跨越2018夏季太多，证明用户参加方面苹果手机已经大不如前。

■ 来历：『数字品牌榜』监测研究

小米：论粉丝不变度，米粉的忠诚你想像不到

依据『数字品牌榜』对小米手机品牌在2017年夏季与2018年夏季心智数据监测，成就显示小米手机品牌在2017年夏季单日DB置魅整体高于2018年。