2018夏季手机市场PK报告：国产手机的热核战争继续升级(2)

o比较2017夏季与2018夏季小米手机品牌单日DB值峰值，可以看出2017夏季小米手机品牌的新品发布峰值为2600多万，远高于2018年夏季刚过2000万的新品发布峰值。除峰值之外，在2017年夏季小米手机品牌亦有多次单日DB值靠近2000万甚至高出2000万的年华点，整个2017夏季小米手机品牌单日DB值大部门都在500万-1000万区间，而2018夏季小米手机品牌单日DB值仅有少数年华处在500万-1000万区间，别的均在500万以下。

■来历：『数字品牌榜』监测研究

▌小米品牌受众好感度同比

■来历：『数字品牌榜』监测研究

数听说明：2017.6.1-2017.8.31小米受众好感图

■来历：『数字品牌榜』监测研究

数听说明：2018.6.1-2018.8.31小米受众好感图

比较『数字品牌榜』2017年夏季与2018年夏季小米手机受众好感度监测数据，可以看出：

o顺意群体占比险些没油徜化：两者差距仅有0.54%，证明小米的粉丝群体是忠诚的；但这种表示又证明白小米对付吸引非粉丝用户的全力还不足，对付2018年夏季其他几个国产手机品牌相继发力，小米需要越发全力证明本身，在海内市场群雄逐鹿的时代下赢得更高的位置。

o逆意群体占比下落：淘汰近14%，可是这14%险些全部转化为中立群体。对小米来说，怎样能用自身产物将用户从中立群体转化为顺意群体，是未来小米手机应该重视的问题。

▌小米KOL参加度同比

■来历：『数字品牌榜』监测研究

数听说明：2017.6.1-2017.8.31小米KOL参加图

■来历：『数字品牌榜』监测研究

数听说明：2018.6.1-2018.8.31小米KOL参加图

『数字品牌榜』对2017年夏季与2018年夏季小米手机KOL参加数据进行监测比较：

o2018年夏季，小米手机所有社交媒体平台的用户参加水平远高于2017年夏季，个中在2017年微信平台认证账号有2174个，占2017年所有微信参加账号的21.1%；而2018年夏季有近15000个认证账号参加，占2018年夏季所有微信参加账号的47.22%；证明2018年夏季有更多的微信用户参加小米手机话题接头。

o小米手机品牌的微博用户中，认证账号在2017年夏季参加数量为17250个，占2017年夏季所有微博参加用户的27.76%；2018年夏季参加的微博认证账户达90240个，是2017夏季的近5倍多，占所有2018夏季参加的微博账户的11.22%。

小米品牌撒播度与参加度同比

小米手机品牌在整体撒播度与用户参加度在2018夏季与2017夏季浮上较大变革：

o 2018年夏季小米手机浮上多个撒播度飞腾年华点，可是夏季后半段受团体上市后品牌影响力回降影响，整体撒播度处于较低区间；而小米手机在2017年夏季撒播度峰值没有2018年夏季高，可是整个夏季品牌撒播度都处在中位震荡的区间，仅有很短一段年华内涵极低区间，因此表示出较高的撒播度。

o 另一方面，小米手机的用户参加度在2018年夏季完全碾压2017年夏季，在2018夏季整体参加度根基都在10000以上，而2017夏季却都在5000以下，对比2017夏季，在2018夏季小米团体上市，对用户参加度的影响力远高于2017年。

▌华为：形势再严重，照旧要进步

『数字品牌榜』对华为手机品牌2017年夏季与2018年夏季监测数据进行了比较：

o成就显示华为手机品牌的单日DB置魅整体上在2018年夏季要高于2017年夏季，也说明白华为的手机品牌在市场上的销售表示在用户心智数据规模获得了验证。

o在2017年夏季华为尚有个体负值表示的年华点，进入2018年夏季华为的单日DB值均在正向区间。

o2017年夏季华为手机品牌的单日DB峰值仅刚过1000万，而2018年夏季华为手机品牌单日DB峰值就到达1700多万，而且有多个年华点单日DB值到达可能高出1000万。

■来历：『数字品牌榜』监测研究

▌华为品牌受众好感度同比

■来历：『数字品牌榜』监测研究

数听说明：2017.6.1-2017.8.31华为受众好感图

■来历：『数字品牌榜』监测研究

数听说明：2018.6.1-2018.8.31华为受众好感图

比较『数字品牌榜』2017年夏季与2018年夏季华为手机受众好感度监测数据，可以看出：

o 顺意群体占比变革不大： 2018夏季仅比2017夏季增加不到2%。

o逆意群体占比下落：从2017夏季23.95%下落至8.27%，变革显著。

o 持中立立场的群体占比上升：从8.26%上升至22.29%。

o 华为若想将曾经高出15%比例的持负面立场的用户转化为对其立场持正面评价，还需要更多全力与实验。

华为品牌KOL参加度同比

■来历：『数字品牌榜』监测研究

数听说明：2017.6.1-2017.8.31华为KOL参加图

■来历：『数字品牌榜』监测研究

数听说明：2018.6.1-2018.8.31华为KOL参加图

『数字品牌榜』同样对2017年夏季与2018年夏季华为手机KOL参加数据进行监测比较：

o成就显示2018年夏季参加接头华为手机的微博用户中认证账号的比例明明低于2017年，可是一般账号的比例却远高于2017年。

o另一方面参加接头华为手机品牌的微信用户中，认证账号在2018夏季41.85%的占比远高于2017年夏季的13.62%。

▌华为品牌撒播度与参加度同比

依据『数字品牌榜』监测数据显示，在2018夏季与2017夏季，华为手机品牌在社交媒体平台的整体撒播度及用户参加度差距同样明明：

o华为手机品牌的撒播度整体程度2017年均高于2018年。

o华为手机2017夏季的用户参加度程度却远低于2018年夏季，2017年夏季整个阶段华为手机的用户参加度都在1000以下的程度，与其2017年的撒播度形成鲜亮比较。

o在2018年夏季的品牌撒播度固然比较2017年夏季处于整体偏低的程度，但其用户的参加度均匀程度却远高于2017年均值，证明参加品牌接头的用户在慢慢增加。

■来历：『数字品牌榜』监测研究

诺基亚：天朝不相信眼泪，更不信仰英雄主义

依据『数字品牌榜』对诺基亚手机品牌在2017年夏季与2018年夏季心智数据监测，成就显示：

o诺基亚手机品牌在2018年夏季单日DB值均匀远高于2017年夏季。

o许久不曾浮上在公共视野的诺基亚现今携带着HMD基因以安卓手机形象再次上市，其在2017夏季单日DB值表示，在新品发布之前处于较低程度。

o对比2017夏季，2018夏季诺基亚新品发布峰值低于2017夏季峰值，但整体程度均高于2017夏季；表示出用户对其回归持必定立场。

■来历：『数字品牌榜』监测研究

▌诺基亚品牌受众好感度同比

■来历：『数字品牌榜』监测研究

数听说明：2017.6.1-2017.8.31诺基亚受众好感图

■来历：『数字品牌榜』监测研究

数听说明：2018.6.1-2018.8.31诺基亚受众好感图

比较『数字品牌榜』2017年夏季与2018年夏季诺基亚手机受众好感度监测数据，可以看出：

o顺意群体占比下落：对比2017夏季必然水平下落，落幅靠近13%。

o逆意群体占比下落：从2017夏季的31.74%同样下落至27.30%。

o中立群里占比增长：增长至24.45%，上升幅度高出17%。