进击2.0时代的发展趋势预测
40年风云激荡，随着国家在不断自我变革中实现跨越式发展，会展业也在不断改革并取得了多项改革成就。近年来，中国会展业发展方兴未艾。在规模扩张的背后，会展经济面临着高能级活动缺乏、场馆供需错配、与城市割裂发展等一系列问题。中国会展业的发展到了一个关键时期，即迫切需要从以“大规模”为特征的1.0阶段转向以“高质量”为特征的2.0阶段。中国会展业正在进入一个优胜劣汰、行业内部自我改革的新阶段。总之，不管在何种表象下的改革，其方向都是愈加清楚明晰和积极的。
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市场化运作 革字当头破旧制 新生态下再出发
中国会展业向来都与国内外大形势和大背景密切相关。
中国会展业现在已经越来越充分体现出其平台的功效和作用，而且也促进了我们对会展业认知的不断深化与提升。
革字当头破旧制，新生态下再出发。2018年11月6日，在中国会展业国际经贸论坛（CEIITF）上，商务部服务贸易和商贸服务业司司长冼国义作了题为《加快释放展览业潜能 助推经济高质量发展》的演讲。
他指出，走进新时代，中国展览业实现了跨越式发展。下一步，将按照《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》，一是全面落实“放管服”改革要求；二是加快推进展会市场化进程；三是加快培育品牌展会；四是加快促进区域集聚发展；五是加快完善行业基础建设；六是加快深化国际合作。
展览业改革已迫在眉睫，“中国会展新生态”的图景正在向我们走来。
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品牌化经营 推动会展业品牌建设
全国城市工业品贸易中心联合会会展工作委员会会长赵闯曾在接受记者专访时，就当前会展行业的品牌现状、面临的问题，对未来的发展趋势做出了详细的分析。他认为，当前会展行业发展较快，但品牌建设相对滞后。比如，会展品牌管理并不规范，整个行业缺乏对会展进行评估的行业标准等。
赵闯还表示,需要尽快制定标准，发挥政府、协会和企业的合力，加速推动中国会展业品牌建设。
具体来讲，政府应当从宏观上对会展行业的品牌建设进行规范和引导，政府主管部门要在顶层上制定一套具有导向性的体制、体系；充分发挥会展业专家工作委员会的作用，中国舆情网，组织会展行业专家制定行业标准和自律守则；建立中国自己的会展认证体系，目前已经取得积极进展；最后是联合各个会展组展单位、会展中心、会展服务商共同打造品牌联盟，参与品牌建设。
趋势
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一体化发展 “线上展会”将跨界创造出“媒体+展会+电商”的会展业新物种
众所周知，传统展会有无法解决的地域和时效性问题，展会结束即消失，因此不知道或没法来现场的人等于这场展会根本不存在，它不可能“重现”或“流动”，这是传统展会所面临的普遍发展瓶颈和痛点。
线下+线上的“双线会展”模式，可以很好地填补线下展会的这些缺憾与不足。“线上展会”可以无数次“回放、重现”和被“传播、流动”，它可以被当作一条资讯、一张BANNER图、一条微信、一段视频或一个场景等被广泛宣传或链接汇聚到相关的行业媒体渠道中……这时的一场展会就演变成了一场永不落幕的行业活动“场景”、“新闻”和特殊的“广告秀”。
如今，在互联网和数字化时代，展会的参与方已不仅仅是B2B的展商与专业观众，其实普通消费者将逐渐成为展会活动不可缺少的重要生力军，也是未来衡量展会品牌力与效果的重要指标。因此展会与电商和普通消费者的融合正在变为现实。
展会的线上化、传媒化和电商化，大大促进了媒体、电商与展会的融合创新，催生出了一种全新的“媒体+场景+交易”模式。
未来很多好的展会有可能出自行业媒体公司，一些好的展会平台有可能成为优秀的行业媒体。
趋势
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系统性规划 学习全球领先会展城市的发展规律和经验
据麦肯锡咨询公司行业专家解析，中国会展业下一步发展应学习与借鉴全球领先会展城市的发展规律和经验。
一、会展活动逐渐融合，新建场馆功能趋于综合化。近年来新兴场馆往往能同时服务于展览、会议及各类商业、文体活动，且场地功能可灵活转换。一方面全面满足会展需求，形成极具吸引力的场馆品牌，另一方面能有效提升场馆的使用效率与经济性。这些将成为下一步场馆的建设新方向。
二、新建大型综合场馆选址由市中心向空港迁移。随着中心城区的土地资源日益稀缺、交通与人流压力增大，传统区位会展场馆的扩张空间捉襟见肘。同时，航空取代陆路交通成为连接国际城市的主要纽带。领先城市近年来新建、扩建的10万平方米以上大型场馆的选址正在从城市中心、铁路枢纽等传统区位，向国际交往功能属性更强、空间延展性更好的国际空港迁移。城市中心区域场馆则更多承载代表城市形象的文化时尚展会、高精尖产业展会等。
三、会展业对区域经济的拉动作用持续提升，会展产城融合发展的模式渐成雏形。领先城市通过打造完整的会展产业链，并与周边区域商业、服务业、特色经济、交通等城市基础设施及人文社区融合发展，可以实现会展业1 ∶ 12 到1 ∶ 14 的经济带动作用。
四、打造具有全球影响力的标志性活动，作为提升国际知名度的“城市名片”。领先城市的通常做法是，培育高能级的明星展会活动，有效提升城市的全球影响力和知名度。
结语：尽管面临种种挑战，会展业的兴盛对于推动创新产业的发展、经济结构的升级、城市功能的完善、与世界的交流互动等还是有着极为可观的价值。结合自身所在城市的禀赋与需求，打造具有自身特色的高品质会展产业2.0版图，为中国从“会展大国”走向“会展强国”添砖加瓦。
郭佳慧/整理
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