AI应用入口流量成互联网巨头新战场

随着春节临近，国内主要互联网公司再次打响红包大战，活动形式也更加丰富多样。

今年春节，互联网头部企业依旧引领抢红包潮流，但玩法与往年相比发生了明显变化：红包活动与自有AI产品和应用紧密融合。业内普遍观点认为，这场红包盛宴背后，实际上是互联网大厂围绕AI应用流量入口展开的新一轮竞逐，行业关注点已由单纯的流量获取，转向对技术与生态系统的构建能力。

AI深度融合成新趋势

目前，几大互联网企业红包总金额已接近50亿元，且活动均与自家AI应用紧密结合。

2月1日，腾讯推出的AI助手“元宝”率先启动新春福利，计划在App内发放10亿元现金红包，活动刚上线就迎来大量用户参与，短时间内便有数位用户获得万元小马卡。据了解，此次活动时间截止到2月17日，设置了“主会场抽红包”“祝福语红包”两大玩法。值得一提的是，这是自2015年微信春晚红包之后，腾讯再次大规模在春节投入巨额红包，网络上也由此讨论起“AI+社交”的新体验。此前，腾讯集团董事会主席马化腾曾在年初强调，希望借助今年活动，唤起11年前微信红包的全民热潮。

支付宝的“集五福”活动则于2月3日零时开启。今年除了经典“福卡”外，新增了以“健康”为主题的“健康福”，由健康AI应用“蚂蚁阿福”专属发放。实际体验发现，今年集福除了延续AI扫“福”，还扩展到包括线下支付、快递领取、骑行、充电等场景，让用户获得福卡的方式更加多元。

据悉，支付宝2026年集福再创新高，共推出19套主题福卡，用户可自主选择6套收集，每集齐一套即可获得1.68元红包，所有IP主题红包将于除夕夜22:18统一开奖。自2016年活动上线以来，累计参与人数已突破十亿。

对于不断创新的集福活动，支付宝集福项目负责人表示，通过技术创新让传统年俗焕发新活力，活动已成为亿万用户的新年数字文化，承载着人们对幸福生活的美好期许。

阿里个人AI助手“千问”则宣布30亿元“春节请客计划”，并成为东方、浙江、江苏、河南四大卫视春晚的独家冠名赞助；百度则在1月26日至3月12日期间，用户只需在百度App搜索“春节红包”即可共享5亿元现金；抖音也上线集祥马卡活动，用户集齐卡片可平分3亿元奖金。

中国邮储银行研究员娄飞鹏指出：“目前互联网大厂的春节红包活动相比过去，已经从支付场景的争夺转变为AI应用入口的竞争。春节消费和社交需求旺盛，大厂们借助红包等激励手段，让更多用户习惯用AI产品，为自身抢占AI流量入口铺路。”

苏商银行研究院高级研究员杜娟表示，现在许多红包活动深度与AI产品下载和应用关联，通过如用AI制作春节海报、生成同款视频等有趣方式，让用户在参与中有效体验AI能力，这也提升了红包活动的趣味性和传播性。更多观点可见舆情网。

激活AI应用 使用热情高涨

2026年春节，互联网行业的红包营销竞赛出现诸多新亮点，行业专家纷纷分析这种新变化带来的影响。

南开大学金融学教授田利辉总结认为，今年的红包营销有三大新特征：一是应用场景AI化，各大公司将发放红包及互动场景由传统支付、社交平台转向自有AI产品，使用户逐步适应与AI的高频互动；二是内容更具场景化，譬如支付宝集福活动新增“健康场景”，使得金融服务与健康产业融合发展，AI生态不断拓展；三是目标由短期拉新转向长期生态布局，新一轮红包投入更侧重于用户习惯和生态维护。

娄飞鹏进一步分析，当前的红包营销升级为AI助手贯穿咨询、决策、支付环节的一站式体验，各类红包活动与实际消费场景深度结合，推动打造新型的“AI服务入口”，塑造了用户与平台全新的互动关系。同时用户从简单领取红包，逐步转变为体验和认可AI的能力，企业能获得更真实的技术反馈与市场建议，推动产品与需求相互促进的发展闭环。

杜娟认为，今年大厂红包活动变化显示出AI应用新布局：其一，主推AI产品推广，红包活动由原先侧重移动支付变为深度绑定AI应用，不断提升产品渗透率；其二，AI助手成为未来信息推荐、产品筛选等关键入口，成为各大公司争相布局的首要阵地；其三，提升了AI应用的整体活跃度，为后续的AI生态打造稳固基础。