最大限度促消费提信心，上海“五五购物节”来了！(2)

小红书推出探店活动

为了助力线下消费回温，小红书联合上海TX淮海、BFC外滩金融中心、K11等上海地标级商圈，发起为期两周的“开张啦，跟我来探店”活动。博主直播探店分享让到店消费的体验在线化，通过这种“先体验后消费”的模式，为网友“种草”潮流店铺，带动线下消费的回温。

永辉超市CEO李国表示，永辉生活将在5月20日—5月24日开展“回家吃饭 乐享折扣”，精选单品低至4.8折起，百支单品劲折直降，惊喜折扣。

市商务委副主任刘敏表示，目前上海电子商务正在从单纯的在线网购，走向线上线下融合度越来越高，平台与消费者之间的互动方式越来越丰富，购物的参与感和体验度越来越好，涌现一批代表新兴消费发展方向的新业态、新模式。

华源表示，顺应疫情期间在线经济、新兴消费等新业态、新模式逆势上扬的发展态势，固化和推广这些新兴消费模式，将更好促进消费回补和潜力释放。

聚焦四个经济，进一步优化营商环境

眼前一亮的是，《若干措施》不仅有一场“五五购物节”的“买买买”购物盛宴，还聚焦首发经济、夜间经济、品牌经济和免退税经济等“四个经济”，进一步优化营商环境，当好“店小二”。

上海市商务委副主任刘敏4月23日透露，“五五购物节”期间，市商务委、市文化旅游局、市新闻出版局将于6月共同举办首个上海夜生活节，将聚焦夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读等6大主题，打造上海酒吧节、深夜食堂节、夜上海潮流集市节、购物不眠夜、博物馆奇妙夜、深夜书店节、街头艺人节、夜上海直播秀等10大主题活动。

位于五角场的合生汇商场参与购物节

静安区推出促消费系列活动“嗨购静安”，于4月25日正式启幕，将持续举办至6月底。以“线上线下云直播”“美食美妆乐生活”等为主线。同时，5月1日，全国首个离境退税即买即退集中退付点落地静安南京西路商圈恒隆广场。杨浦区将举办“嗨翻五角场，欢乐打折季”活动，覆盖整个5月和6月。目前已发动20家重点商业企业、电商平台组织开展约40场线上线下联动促消费活动。

刘明宇看来，“高端的品牌消费、领先的新品体验、不眠的夜间经济”，这三个方面反映了上海城市消费的空间吸引力。他解释到，品牌消费，特别是高端品牌消费，反映了一个城市的需求层级。上海知名高端品牌集聚度超过90%，因而上海在首店新设、新品首发方面领跑全国。上海24小时不打烊，展示了夜间经济的繁荣。“夜间经济是城市白昼经济的拓展。通过节庆带消费，让消费者重新找回以前熟悉的感觉。”

释放消费，打响全球经济复苏的第一炮

“《若干措施》是一个全方位的方案，涵盖了消费多个方面。特别突出一些消费模式上的转变，比如云购物、非接触式经济、信息消费以及分餐制。”上海交通大学安泰经济与管理学院教授，上海交通大学行业研究院零售行业研究团队负责人荣鹰表示，从这个角度而言，上海的政策并不仅仅着眼于缓解疫情对消费的短期影响，同时也注重于为上海整个城市应对整个消费模式长期转变提供了有力的措施。

“这么大规模城市级别的购物节活动确实非常罕见。”荣鹰认为其影响多方面，对政府而言，将检验政府在协调商家方面的能力；对于企业而言，能帮助企业重新激活其客户；对个人而言，让消费者重新找回买买买的感觉。“我看好此次提升消费举措，一方面是通过线上消费，让上海走向全国，一方面是通过线下消费让上海居民走出家门。”

同样，刘明宇则认为，购物节有助于人们建立“信心”和“信任”，尽快走出疫情的影响，恢复上海城市的繁荣。“本次购物节不是简单地让原来因疫情压抑的需求简单释放，而是寻找在社交距离控制下，如何实现智能、安全、体验良好的购物，这将决定未来一段时间我们的消费模式。”

在刘明宇看来，上海的公共卫生管理能力在新形势下，成为城市竞争力的重要组成部分。在世界上很多人因为疫情全球蔓延失去信心的时候，上海办好购物节相当于打响了全球经济复苏的第一炮，对于塑造上海国际消费城市品牌，增强上海“四大品牌”的影响力和标识度，有着非常重要的意义。