最大限度促消费提信心，上海“五五购物节”来了！
5月1日一早，春雨初停的上海些许闷热，早上10点，位于核心商圈的南京路步行街，各大商场入口都排起了长队，市民们正在热烈讨论优惠攻略。“我们一家人全来了。”市民孙女士表示：“好久没逛街了，这次优惠力度太大了，政府的这次‘五五购物节’真是给市民发了大福利”。为让消费“热”起来，上海大手笔推出“五五购物节”。
消费是经济增长的第一动力，作为国内首批“社零”迈入万亿级的城市之一，2019年，上海社会消费品零售总额达1.35万亿元，连续三年稳居全国城市首位，消费作为经济稳定器和压舱石的作用越发凸显。4月23日，上海发布《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》（下称《若干措施》），从“一大节庆”“五大消费”“四个经济”“一个环境”等四个方面，提出12条政策举措提振消费信心。
近日，上海市委书记李强赴上海部分大型商圈、综合商业体，实地调研促进消费工作，察看“五五购物节”筹备预热情况。市委书记亲自给购物节“带货”推荐，并不多见。上海首创，政策加持，让这场蓄势已久的节庆活动备受关注。千企万店、全城动员，日日有活动、周周有亮点，撬动消费这一经济增长第一动力，为促进上海消费、打响“上海购物”品牌点燃了一把火。
“政策+活动”双轮驱动，企业吃下“定心丸”
发放消费券，是此次购物节中企业、商家最常见的促销方式之一。
上海市商务委主任华源表示，在抗疫情、稳经济的特殊时期举办“五五购物节”，主要是通过“政策+活动”的双轮驱动，强化市区联合、政企联手、全城联动，做到本地平台、商家、终端产品全覆盖、全市消费人群全覆盖，最大限度激发市场主体和平台企业积极性，最大限度放大政策和资金的杠杆作用、乘数效应，最大限度促进消费回补和潜力释放。“五五购物节”是上海推出的一项全新的大规模消费节庆活动，也将成为“上海购物”品牌的标志性活动。
商家积极参与
4月23日，上海发布“五五购物节”系列活动当天，苏宁易购消费券发放额度，从3亿元临时调整到20亿元。光明乳业董事长濮韶华表示，光明食品集团将在5月4日至7月4日期间，市民下载并登录光明随心订App，即可领取17亿元专享购物券，每组555元。购物券除了可通过随心订线上平台消费外，还可在3000多家线下门店使用。
《若干措施》对广大商贸企业是一颗“定心丸”，对“闷”了已久的消费者则是一剂“兴奋剂”。“五五购物节”时间上横跨整个第二季度，全市各大电商平台、商业企业、品牌企业、终端产品等将广泛参与。华源表示，为全力支持企业抗击疫情，上海出台了《支持服务企业平稳健康发展若干政策措施》（简称“沪28条”）等政策举措，帮助包括商贸等各类企业降低经营成本、提供融资便利，协调解决防疫物资需求等问题。广大商家也积极行动，创新业态模式，经营情况正在加速恢复。
顾客在必胜客门店就餐
百胜中国必胜客品牌总经理蒯俊告诉记者：“必胜客此次提供5亿元消费券，从5月5号到5月底，到必胜客消费，每人最多可领100元，消费200元减50元，直接抵用。同时我们也推出数字化点菜，这些业务以前也有，但是疫情之后，数字化的局面一下子就打开了。”
复旦大学管理学院产业经济学系副教授、复旦大学企业发展与管理创新研究中心副主任、上海产业结构调整社科创新研究基地专家刘明宇表示，《若干措施》有三大亮点：一是打响云购物，鼓励新消费。充分发挥上海在数字经济方面领先的优势，实现“安心消费”。二是支持进出口，凸显国际化。三是节庆带消费，参与全方位。
刘明宇解释，“五五购物节”设定的思路是通过节庆调动消费者购物的积极性，通过协调政府、商圈、平台、商家、供应商和服务商的活动，打造一个让消费者放心的消费环境。并通过结合吃、住、游、购，将餐饮、酒店、文旅、商贸整合在一起，鼓励大家多样化消费，繁荣城市经济。
提振消费信心，强力释放消费需求
本次出台的《若干措施》，把新兴消费、休闲消费、汽车消费、信息消费和家装消费等“五大消费”作为提振消费信心强力释放消费需求的重点领域，华源介绍说，“这既因为‘五大消费’是消费的主要领域，更因为它们代表了消费升级的重要方向。”
值得注意的是，新兴消费排在了“五大消费”的首位。正是近年来，新兴消费快速发展，成为上海经济新旧动能转换的“加速器”，在抗击疫情期间，也发挥了巨大作用。数据显示，2019年，上海市实现电子商务交易额3.32万亿元，同比增长14.7%，占全国近1/10。今年以来，电子商务平台在疫情期间的市场保供方面发挥了重要作用，上海市商品类网络购物逆势增长，一季度交易额达1343亿元，同比增长19.1%。
消费者在盒马门店选购
阿里巴巴首席市场官董本洪则表示，是“全场景覆盖”，为线上线下所有想出门和不想出门的消费者创造“买买买”的机会。5 月 5 日，上海消费者在盒马购买“湖北加油虾”等小龙虾半成品或鲜活小龙虾，将享受全场 5.5 折优惠。上海 48 家盒马门店附近的“盒区房”用户，可通过线上线下渠道享受这一权益。
