2018广播融合传播指数报告发布(2)

在监测的298个广播频率中，共有167家频率入驻了新闻聚合平台，入驻率为56.04%。新闻聚合平台入驻率从高到低分别是：今日头条、搜狐新闻、腾讯新闻、一点资讯、网易新闻。中央级广播频率的入驻率明显高于省级广播频率。

在167个入驻广播频率当中，只有8个频率在5个聚合平台均开通账号，开通3个及以上账号的仅占1/4左右。广播频率在五个平台的账号订阅量的平均数为2.65万，全年阅读量平均数为992万。其中河南广播电视台交通广播和江苏人民广播电台新闻广播阅读总量过亿。总体来看，广播频率在新闻聚合平台的传播力较弱。

六、广播频率在聚合音频客户端积极布局，有效提升传播力

广播频率在聚合音频客户端的开通率高，有295家频率在喜马拉雅、听伴、爱上radio、蜻蜓FM、龙卷风收音机、荔枝等音频客户端可以监测到数据，入驻总量占比98.99%。其中龙卷风收音机的入驻率最高，为96%，其次是蜻蜓FM，入驻率为87%，爱上radio入驻率也超过了80%。超过七成的广播频率入驻四个及以上聚合音频客户端。总体上看，省级广播频率入驻率略高于中央级广播频率。

在蜻蜓FM和听伴两个聚合音频平台上，中央人民广播电台中国之声、中央人民广播电台经济之声、中央人民广播电台音乐之声、中国国际广播电台环球资讯广播的用户订阅量都已经达到了千万以上，其中中央人民广播电台中国之声最高，约5720万。入驻蜻蜓FM的260家广播频率2018年全年播放总量的均值达到了2300万以上，占据播放量头部位置的广播频率中，新闻综合类广播频率数量较多，有别于其他渠道中交通类广播频率传播力更强的情况。

七、依托广播电视台客户端传播是大势所趋，特色广播客户端有发展空间

监测的全部广播频率中，有39个广播频率自建安卓客户端，另有一个广播频率仅建设了苹果客户端，广播频率自建客户端的比例为13.4%。大多数广播频率没有自建客户端，而是依托广播电台或广播电视台创办的客户端进行传播。从总体上看，除一家广播电视台自建客户端尚未正式推出、两个广播电台没有检索到自建客户端之外，其他广播电视台均创办了包含广播内容的广播电视客户端或专门的广播客户端， 广播频率拥有客户端的比重为95.6%。

创办安卓客户端的39个广播频率以交通广播和音乐广播为主。从功能上来看，广播频率客户端基本上都具备直播、点播和互动功能，有的广播频率依托资源优势，拓展平台功能，为目标用户提供相关服务。39个广播频率客户端中，仅有2个客户端的下载量超过百万，从总体上看，广播频率客户端的下载量较低，下载量中位数不足1.8万，均值为23万。很多广播频率客户端已经停止运维，仅可收听直播节目。

更多广播频率依托电台或广播电视台的客户端进行传播，这也是媒体融合发展的体现。全国有32个省级以上广播电视台共建设了69个广播客户端或广播电视台客户端。在监测的11个安卓应用商店中，广播客户端和广播电视台综合客户端的下载量中位数为7.5万、均值为149万，其中广东广播电视台的触电新闻下载量最高，超过4300万。随着电台和电视台融合发展的不断推进，一些电台与电视台资源进一步整合，在广播电视台层面主推一个客户端或将成为未来融合发展的趋势。也有一些广播电视台分别推出电台客户端和电视台客户端，如上海广播电视台推出视频客户端“看看新闻”、音频客户端“阿基米德”，湖南广播电视台分别推出“芒果TV”、“芒果Radio”等。除了广播电视台打造的集团统一的广播电视客户端之外，一些广播电台、广播频率创办的特色鲜明的客户端或满足用户特定需求的客户端也有自身发展空间，如上海广播电视台的音频客户端阿基米德致力于打造PGC的音频平台，目前下载量超过1400万；河南广播电视台交通广播创办的客户端交广领航，针对目标用户深耕垂直服务，有利于提升广播频率的粘性。

本报告由人民日报媒体技术股份有限公司、中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（CSM）、微博、今日头条、蜻蜓FM及北京交通大学“党报在移动智能终端上的传播效果研究”社科项目团队提供数据采集支持。

附1：

2018年广播频率融合传播百强榜

附2：

广播融合传播指数指标体系

1、广播电台官方网站发布新闻的数量。

数据来源：

广播收听率：广播收听率数据来自中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（CSM），监测对象为15岁及以上人群，安徽、天津为全年4个波次调查数据，中国之声、经济之声、音乐之声为2018年26个连续调查城市数据，其余均为广播频率覆盖地域直辖市或省会城市数据，部分广播频率数据由于未调查或频率在大陆无法收听而没有提供收听率数据。