国产剧集组团出海 扶摇、欢乐颂五美要说阿拉伯语了

　　近日，国产电视剧《欢乐颂》阿拉伯语版开播仪式在埃及首都开罗举行，这部42集的电视连续剧将于明年1月1日起，在埃及国家电视台第二频道播出，每天播出一集。

　　早在2015年，中国国际广播电台与埃及广播电视联盟签订了“中国剧场”栏目合作协议，至今已在埃及国家电视台第二频道播放多部中国电视剧，受到埃及观众的喜爱。埃及国家新闻委员会秘书长易卜拉欣·艾勒伊拉基表示：“近年来埃及与中国在广播电视领域的合作迅速发展，此前在埃及已经播出了《金太郎的幸福生活》《父母爱情》《北京青年》等中国电视剧。”

　　值得一提的是，“国剧出海”是这两年国内各大影视论坛的热点议题，不仅《生活启示录》《小别离》《鸡毛飞上天》等国内热播电视剧接连出海，就连《白夜追凶》《河神》《无证之罪》等高品质网络独播剧也被Netflix买下，在全球195个国家和地区播出。

　　政策与数据 多部国产剧 成海外“香饽饽”

　　近年来，《甄嬛传》《琅琊榜》《爱情公寓》《何以笙箫默》《伪装者》《盗墓笔记》等不同类型的国产剧，都成了海外市场的“香饽饽”。如《何以笙萧默》作为首部在韩国主流媒体MBC播出的中国内地都市偶像剧，播出时在韩国掀起热议。此外，《三生三世十里桃花》《锦绣未央》《微微一笑很倾城》等剧在美国视频网站Dramafever播放时，都进入了该网站点击量前五。

　　数据显示，近年我国电视剧的生产总量平均每年400至500部，出口总量维持在每年250部左右。其中，2016年中国电视剧出口总额比2015年增长了1/3，达到5.1亿元；2017年中国电视剧出口总额进一步增长，达到6.33亿元。2017年9月，广电总局下发《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，明确表明支持优秀电视剧“走出去”：“积极开展影视领域国际交流与合作，加强电视剧国际合作合拍，打造‘电视中国剧场’品牌。”

　　现象与困境 国剧抱团出海 提高“命中率”

　　这几年，不少国产剧在海外成了“网红剧”，例如，今年古装剧《扶摇》出海巴基斯坦后，就成了热播剧。《扶摇》还参加了在匈牙利召开的Napte布达佩斯电视节，顺势点燃欧洲、西亚观众的收看热情。这部剧在马来西亚、新加坡等国播出时同样反响不俗。值得一提的是，相比较时装剧，我国的古装剧在海外的认可度更高。

　　目前“国剧出海”目的地主要是发展中国家以及韩国、日本等文化背景相似的邻国，这些地区观众的接受度较高。但国产剧要想进军欧美主流市场，依然道阻且长。柠萌影业总裁苏晓曾表示：“美国电视剧市场相对封闭，竞争也非常激烈，让他们买一部语言不通的中国电视剧，当然非常困难。”

　　现在国剧流行抱团出海，越来越多大型影视公司信息、资源共享，更有利于提高国剧出海的命中率，在越南、泰国等东南亚国家的影响力已初露锋芒。制片人侯鸿亮曾说：“大家齐心，一起解决遇到的问题，一起合作把内容做好，制作标准更加国际化，我相信中国故事将会在海外有更好的传播。”华策集团副总裁房迎则认为，现阶段应以学习为主：“我们得学习外国先进的理念和方法，我也相信把中国人自己的故事讲好了，才能真正走出去。”

　　交流与探索 “中国风”题材作品受欢迎

　　在上周举行的“文化创意与世界城市崛起2018环球盛事成都峰会”上，曾打造过《神雕侠侣》《射雕英雄传》《花千骨》等爆款剧集的慈文传媒董事长马中骏带来了名为《国剧出海——核心是中国故事世界表达》的主题演讲。马中骏说：“观众对电视剧文化的解读，实际上就是不同文化之间的博弈，在经过了文化的冲突和碰撞后，达到文化接受和文化认同。因此，当外来文化与自身文化相融，与自身价值观相符时，更容易被大家接受，从而获得心理上的认同。”

　　他以热播剧《楚乔传》为例，指出《楚乔传》之所以能在海内外引发关注，正是因为其呈现了更为现代人所接受的价值观：“尊重个人的价值观，这种表达更具现代感，更为年轻人所接受。我认为故事被读懂，根本在于人心相通，文化有交互和共鸣，才能有效地传递信息、传递价值。”

　　而在今年的上海电视节上，马中骏曾详细谈过“国剧出海”话题。哪种题材最受“老外”喜爱呢？马中骏说：“第一，中国风的科幻题材；第二，当代的缉毒主题；第三，穿越类的题材。一般来说，国际市场对表现都市爱情的剧集需求不大。” 龚卫锋