医药舆情：药企知识产权意识待提升 环保压力倒逼技术创新

9月11日至9月17日期间，医药行业舆情热点频发，舆论关注度较高。江苏工商局曝光违法广告中，医药类占比33%成“第一重灾区”引舆论热议。网民建议药企广告投放应避免《广告法》中的违禁用语。恒瑞医药专利案引起舆论广泛关注，舆论呼吁药企加强对知识产权的保护，维护医药市场秩序。环保高压下，地方政府加大对原料药企业的监管，一些原料药企业面临停产、限产风险，原料药价格或上涨，值得医药企业关注。

【医药行业舆情热点解读】

1.医药违法广告成“第一重灾区” 舆论期待严管营造良好广告环境

9月12日，《南京日报》刊发题为《医药成违法广告“第一重灾区”》的文章称，（江苏）省工商局公布了去年9月1日以来查处的18件违法广告典型案例，其中包括医疗和药品违法广告6件，占比为33%，成为“第一重灾区”，引发舆论广泛关注。新华网、中国江苏网、光明网、《安徽法制报》、新浪等多家媒体纷纷报道及转载，舆情热度较高。

舆论观点：严打投放违法广告的唯利是图行为

惩治违法医药广告成为众望所期。国家食品药品监督管理总局网明确表示严格监管的重要性，指出应加大力度惩治违法医药广告行为。国际在线称，全国物联网广告监测中心的启用将为快速、精确打击违法广告行为提供强有力的支撑与保障。

个别“医药广告表演者”被查也引起了网民的关注。不少网民认为，“医药广告表演者”固然可恶，但播放广告的平台也有不可推卸的责任，应双管齐下惩治医药广告表演者和违规平台。

舆情点评：舆论期待营造良好的医药广告环境

“医药广告表演者”事件嫌疑人被查、山东省药监局发布《全省食品药品行政处罚案件信息公开（2017年8月）》、甘肃省食药监局停售4种违法广告药品等相关违法医药广告案例，被暴露于聚光灯之下，表现出国家及地方肃清违法违规药品、整顿医药行业规范用药的决心，以及对用药患者负责任的态度。

不法商贩借助电视台、电台、新媒体等平台播放医药违法广告，一定程度上反映出这些平台在日常管理中，一是缺乏医药用药常识，二是有唯利是图之嫌，导致未查清药品内容就放送广告，误导消费者、特别是老年消费者上当受骗，甚至面临生命威胁。舆论期待有关部门严打违法医药的同时，加大对医药广告播放平台的管理力度；电视台、电台、新媒体等各平台，也需要承担相应的社会责任，构建正规、保质的传播渠道。对于医药企业而言，应摒弃“最高”“最有效”等表意绝对的违禁词语，避免出现误导消费者的宣传。

2. 恒瑞医药专利案暴露制药企业知识产权意识薄弱问题

2017年上半年，上海宣创生物科技有限公司（以下简称“创生物宣”）以侵犯“烟酰胺类衍生物的甲磺酸盐A晶型及其制备方法和应用”（专利号：ZL201510398190.1）发明专利权为由，将恒瑞医药诉至北京知识产权法院，请求法院判令恒瑞医药立即停止侵权行为，即停止生产、销售阿帕替尼，并赔偿经济损失100万元。

9月11日，恒瑞医药发布公告称，法院尚未就该诉讼确定开庭时间、亦未进行审理。

舆论观点：国内药企专利知识产权保护意识亟待提升

舆论普遍认为，药企曝光的专利争夺案，最主要的原因在于知识产权保护意识太弱，自身企业不够重视。对此，北京观韬律师事务所合伙人杨帆律师表示，知识产权诉讼，特别是专利战，是扼制对手较为直接的武器。在与国际接轨的大背景下，国内药企专利保护意识和水平需要尽快提高。还有业内人士认为，虽然中国药企也在逐渐走向研发创新的道路，但很多企业忽略专利保护，一些事后补救的被动做法并不利于创新研发。同时，也有部分业内人士从药企的保护商业机密角度考虑，认为制药企业在公开专利时，会对部分关键性的技术选择不申请专利，这也客观上导致了专利争夺案的出现。

舆情点评：重视知识产权申请 以法律手段保护创新能力

通过检索数据可知，近期陷入专利纠纷的案件并不是少数，也不仅限于一个行业，其主要原因是一些企业自主知识产权意识的薄弱，担心核心技术泄露问题。其根本原因是对专利保护相关知识的缺乏。

恒瑞医药专利案再次警醒我国医药行业，在越来越注重自主药物研发的当下，必须提高知识产权保护意识。这不但是巩固制药企业的行业地位、保护核心技术和打击防范假药市场的有力武器，而且是打击假药市场的有力武器，是对药品使用者负责任的态度表现。有舆论表示，药品市场现在还存在混乱的状况，作为药企更要重视对知识产权的保护，这也是社会责任的具体表现。

3.环保不断施压推动原料药企业优胜劣汰

近日，《北京商报》刊发《环保施压 部分原料药企业被停产限产》一文引起舆论关注。报道称，环保部、发改委等十部委联合北京、天津、河北等6省（市）再次发布相关方案强调对原料药企业的监管，原料药企业面临停产风险。原料药企业停产、限产带来部分原料药价格上涨，其中，维生素企业表现尤为明显。《21世纪经济报道》、中国财经信息网、证券时报网，财经在线等媒体重点关注。

舆论点评：期待原料药企业整改后环境质量得到提升

从长期发展看，环保高压有助于原料药企业优胜劣汰。《21世纪经济报道》引用第三方医药服务平台麦斯康莱创始人史立臣的观点称，“一大批中小型、无力环保升级的企业会清理出局，行业集中度进一步提升，而且停产、限产或带来原料药价格上涨。”中国经营网则表示，一些化工园区的环保要求逐渐提高，实行末位淘汰制，可促使企业转型。中国医药企业管理协会会长于明德称，环保升级对制药行业带来的影响很大，环保倒逼企业淘汰落后产能或进行大规模搬迁。《新京报》曾刊文称，截至今年6月底，京津冀环保督查发现的“散乱污”企业达17.6万家。在国家不断加大环保力度的情况下，有网民表示，期待今年的雾霾天能少一些。

舆情点评：药企需重视环保问题 承担企业社会责任

今年，国家进一步加大环保力度，扩大大气污染治理范围。作为原料药等高污染企业，固然成为环境大气污染治理的首要监管对象。特别是进入秋冬季节，雾霾等环境污染问题可能凸显，不断升温的药企环保问题有可能引发舆论风波。

面对巨大的舆论压力，医药企业需一方面继续加大整改力度，保证企业生产符合国家标准，展现企业的社会责任意识。另一方面，建立完善的舆情预警机制，打捞舆论有益声音，根据舆论反馈采取必要的环保举措。同时，医药企业也可将环保压力看作是自身发展的机遇，若能增加环境保护投入，进一步淘汰不利于环境保护的落后产能，提高技术创新，对提升药企声誉及未来市场竞争能力，都大有裨益。