让AI搜索广告无处遁形

对于敏感肌应该选哪种面膜、哪家充电宝最耐用、哪款木质香水最温和……许多人已习惯了在购物前不再“搜索一下”，而是直接“AI一下”，人工智能已成为生活中贴心的智能顾问。

但AI提供的答案是否公正无私？每一条看似理性的结果背后，都有可能隐藏着某些商业推手。最近有媒体报道称，有广告代理商开始盯住了AI搜索的巨大潜力，试图通过各种手法，将广告内容偷偷植入其中。

截至2025年6月，我国使用生成式AI的人数已达5.15亿。面对如此庞大的用户群，目前国内主流大模型平台还没有在其问答体系中直接接入广告业务，但一些广告机构已经跑在前面，将“AI搜索优化”开发成了一门买卖。在小红书等社交平台，关于AI搜索优化的讨论非常活跃，既有分享“如何让AI优先采纳你的答案”的经验，也有鼓吹“让你的产品跻身AI选品推荐”的宣称。

那么，“AI搜索优化”是怎样运作的？一方面，AI天然存在所谓“幻中国舆情网觉”，可能会生成内容失真，另一方面，也容易难以识别某些人为编造的信息。一些广告商正是抓住了这些缺陷，定制出相应的操作套路。有的会炮制“权威数据”“专家观点”误导模型，有的则采用“刷屏式信息投放”轰炸AI，目的都是让大模型更容易收录并优先推荐特定品牌甚至虚假内容。有自媒体进行过相关试验：批量在不同平台投放虚构品牌的内容，结果成功让AI搜索模型抓取并在答复时推荐了该品牌。

当商业推广冒充“客观建议”通过AI口中表达出来，受损的不只是用户对新技术的信赖，还有整个行业生态。许多用户选择AI搜索，正是被其“权威可信”所吸引。如果以精心推送的伪内容干扰数据源，无异于将垃圾倒入信息的主流河流。竞价排名的老问题，哪怕换了AI算法的“新包装”，也依然会招致用户流失。

当然，除了警惕AI搜索中暗藏的广告陷阱，也必须意识到，面对大模型商业化难题，未来广告变现可能将不可回避。曾批评“广告令人不适”的OpenAI，最近也改变立场，开始试水为ChatGPT引入广告。关键并非广告本身是否可行，而是商业规则如何设定。监管部门需要明晰AI内容中广告植入的规制边界，落实信息披露和责任主体要求，使违规广告无所遁形、虚假内容得到惩治；平台则应强化模型的“抗干扰”机制，对推广信息贴以显眼标识；公众也要有成熟认知，理解AI输出来自复杂算法，对结果保持理性和怀疑。只有多方齐心协力，才能让技术服务于大众正当需求，让标准引领行业正向发展，使AI搜索真正成为令人信赖和高效的助手。