网红＂双11＂：谁是直播带货混战的赢家(2)

太和智库创新战略顾问唐兴通认为，传统的电商营销发生了结构性变化促使直播爆发。之前的电商逻辑是搜索引擎的流量，在淘宝内部的流量，随着用户开始走向了视频化，以及在直播平台上活跃度越来越高，用户的流向地成为电商的掘金地。

在赵振营看来，直播具有低投入、低介入门槛、高回报率等特点，行业暴利吸引了不少新玩家。随着视频直播行业的进一步发展和主管部门对这一行业监管政策的逐步到位，“理性，建设性”会成为这一行业的主流，直播的同质化问题将在监管中受到洗礼，并最终向“娱乐化、实用化、个性化、知识性”的方向发展。为了避免被社会潮流所淘汰，作为主播内容提供方的主播有必要未雨绸缪，提前准备，紧跟潮流，做好内容转型准备，从而避免当红主播仅仅爆红三五个月的现象发生，实现长久发展。

作为电商行业较早入局直播业务的蘑菇街，开始提高主播、供应商进入直播市场的标准。蘑菇街相关负责人表示，平台上进行虚假交易行为的商家，蘑菇街将根据平台规则，给予降权、流量屏蔽、清退等严格处罚。网红带货被诟病最多的就是虚假宣传，货不对板，这需要平台加强对供应链及主播选品质量的管控，随着行业越来越成熟，头部平台不断摸索、建立标准。