义乌开启“采购旅游”新模式，打造商贸与文旅融合标杆

　　2026年春晚的分会场落户浙江义乌，带动了冬季义乌文旅热度持续攀升。依托“世界超市”的商贸基础，义乌以“义乌好好逛”城市文旅IP为核心，深度融合商贸与旅游，构建独具特色的“品尝世界美食、选购全球商品、结识各地朋友”的文旅新体验。

　　商贸文旅融合  塑造“义乌好好逛”品牌形象

　　“跟着春晚游义乌”成为热门趋势，毛绒玩具“哭哭马”网络爆红，深受消费者喜欢。义乌正将“世界超市”商贸优势不断转化为独特的文旅资源，文旅产业迎来新的发展契机。

　　依托自身商贸根基，义乌以国家4A级旅游景区——中国义乌国际商贸城为平台，推动商贸资源向文旅领域延伸，打造别具一格的“进货式旅游”新模式。为了满足游客购物体验，商贸城商户积极推行“批零兼营”，让游客也能体验采购商品的乐趣。商户还完善配套服务，提供快递到家，解决游客携带购物的不便，进一步提升“进货式旅游”的趣味和便利。

　　商贸与旅游的融合也催生市场内“走播”新业态。在义乌全球数贸中心，“主播们”穿梭于各商铺直播推介商品，实现线下逛购与线上带货同步，推动商贸活力转化为文旅消费动力，丰富“进货式旅游”的内容。

　　挖掘文化内涵  增强文旅产品供给

　　义乌文旅融合不仅仅停留在购物，还注重让旅客感受“六义”文化的独特精神。

　　深厚历史底蕴孕育出“六义”文化，成为文旅产品丰富的基石。绣湖广场举办“六义”文化灯光秀活动，并向游客发放“义乌好好逛”攻略，引导大家深入了解义乌文化。

　　整合全域文旅资源，打造多重文化旅游体验。佛堂古镇保存青石板路风貌，集聚20余项非遗技艺，开展捏面人、剪纸等互动展示；大寒尖景区融合自然景观，举办非遗展演，促进自然人文深度结合。

　　创新文旅业态，通过“文旅+科技”“文旅+演出”等模式，拓展文旅产品矩阵。2026年元旦，义乌推出“世界共此时·全球24时区派对”，结合歌舞快闪、AR灯展等科技与艺术，让全球文化在本地场景融合碰撞。“万国美食街”聚集世界美味，推动多元饮食文化交流，培育“购物+美食”的消费新形态，促使义乌文旅由购物游向文化、休闲、体验游多元业态转变。

　　提升服务品质  实现“流量”变“留量”

　　义乌不断优化旅游服务，推行多项便利政策，为“流量”转“留量”探索新路径。

　　作为浙江省入境旅游创新试点城市，义乌积极打造国际化旅游环境，聚焦境外游客接待，实施多项便利举措。落实“240小时过境免签”、离境退税“即买即退”等政策，吸引大量国际游客，2025年全市入境游人数达68.1万人次，同比增长19.74%。

　　为推进游客持续回流，义乌建立入境游客综合服务点，完善“U裹智行”行李托运服务网络，全方位满足游客需求，同时不断优化商旅消费环境，助力游客“多次游”义乌。

　　独到的商贸特色、全面的服务配套、丰富的文旅供给，让“六义”文化随着游客交流广泛传播。随着“春晚游义乌”热度带动，义乌将继续推动文商旅高质量融合发展，擦亮“有情有义  世界义乌”这张城市金名片。

　　数据来源：义乌市融媒体中心

　　（2026年02月09日 14版）